The Body Shop、黒人TikTokクリエイターを称えてボディバターを再発売

The Body Shopは活動家ブランドだが、その歴史は現代の消費者にとってほとんど意味を持たなかった。Odysseus Armsの調査によると、1年を一人で過ごした後、オーディエンスは自己愛をテーマにしたプラットフォームを静かでステレオタイプだと感じ、#BlackTikTokStrikeにつながった不平等に対してブランドが行動することを望んでいた。

ロックダウン後の自己愛のメッセージは孤立感を感じさせたため、再発売は「Spread Love」となった。黒人TikTokクリエイターを称える振り付けのフィルムである

エージェンシーはミュージックビデオ監督のAlan Fergusonと、TikTokクリエイターのLayla Muhammad、Tracy Joseph、Sunjai Williams、Amari Smithと提携し、振り付けによる包括的なキャンペーンを制作した。クリエイティブ、キャスト、制作チームは女性とノンバイナリーの人々が多数を占めた。全国テレビ、ソーシャルフィード、ブランドのウェブサイト、タイムズスクエア、メディア企業が無償提供したタクシーのトッパー、そしてクリエイター主導のTikTokチャレンジで展開された。

8週間で、キャンペーンは14億以上のアーンドメディアインプレッションを獲得し、エージェンシーはこれを1,290万ドルのアーンドメディアと評価した（LBB経由の自己申告）。タクシーのトッパーは、メディア企業がキャンペーンを気に入ったため無償となった。

The Body Shopは、その歴史が若い消費者にとってほとんど意味を持たない活動家ブランドであり、ブランドの活性化のためにOdysseus Armsを招き、まずはベストセラー製品であるオリジナル・ボディバターの新処方での再発売から始めた。

エージェンシーのThird3yeプロセスを用いた調査により、1年間の孤独な時間の後、「自己愛」に関するプラットフォームは静かで、孤立感を感じさせ、ステレオタイプだと感じられることが判明した。オーディエンスは、ボディポジティブ、包括性、一体感を備えた、現代的でより刺激的な自己愛の捉え方を望み、#BlackTikTokStrikeにつながった不平等にブランドが取り組むことを望んでいた。

答えはSpread Loveだった。監督のAlan FergusonとTikTokクリエイターのLayla Muhammad、Tracy Joseph、Sunjai Williams、Amari Smithとともに制作された、振り付けによる多様で包括的な統合キャンペーンであり、女性とノンバイナリーのチームが多数を占めて制作された。全国テレビ、ソーシャルフィード、ブランドのウェブサイト、タイムズスクエア、メディア企業が無償提供したタクシーのトッパー、そしてクリエイター主導のTikTokチャレンジで公開された。

8週間で、キャンペーンは14億以上のアーンドメディアインプレッションを獲得し、エージェンシーの説明によれば1,290万ドルのアーンドメディアに相当する。

このインサイトは、使い古されたカテゴリーのメッセージを覆す。自己愛だけでは1年間のロックダウン後に孤立感を感じさせたが、一体感はそうではなかった。

これは、TikTokで黒人クリエイターの作品がクレジットされずに使われているという、生きた文化的不満に乗るものであり、ありきたりな多様性のキャスティングではない。

制作自体（クリエイティブ、キャスト、クルーの多数が女性とノンバイナリー）が、包括性の主張を単なるキャスティングではなく構造的なものにしている。

メディアプランはこのアイデアに報いた。メディア企業がキャンペーンを気に入ったため、タクシーのトッパーは無償で提供された。

カテゴリーのメッセージ（「自分を愛そう」）が静かになってしまったとき、響くのは、プラットフォームを支えるコミュニティにクレジットと舞台を与えるバージョンである。

資料には8週間のローンチ期間と14億のアーンドインプレッションが記録されている。ボディバターの売上やフォローアップについてそれ以上の情報はない。