The Body Shop es una marca activista cuya historia significaba poco para los consumidores modernos. La investigación de Odysseus Arms encontró que, tras un año a solas, las audiencias percibían las plataformas de amor propio como silenciosas y estereotipadas, y querían que las marcas actuaran frente a la desigualdad que dio origen al #BlackTikTokStrike.
La idea
El mensaje de amor propio posconfinamiento se sentía aislante, así que el relanzamiento se convirtió en 'Spread Love': una película coreografiada que celebra a creadoras negras de TikTok
La agencia se asoció con el director de videos musicales Alan Ferguson y las creadoras de TikTok Layla Muhammad, Tracy Joseph, Sunjai Williams y Amari Smith en una campaña coreografiada e inclusiva; los equipos creativo, de reparto y de producción fueron mayoritariamente de mujeres y personas no binarias. Se difundió en televisión nacional, en los feeds sociales, en el sitio web de la marca, en Times Square, en los remates de taxis que la empresa de medios proporcionó gratis, y como un reto de TikTok liderado por creadoras.
A lo largo de ocho semanas, la campaña obtuvo más de 1.400 millones de impresiones de medios ganados, que la agencia valoró en 12,9 millones de dólares en medios ganados (autoinformado vía LBB). Los remates de taxis fueron gratuitos porque a la empresa de medios le gustó la campaña.
The Body Shop, una marca activista cuya historia significaba poco para los consumidores más jóvenes, trajo a Odysseus Arms para revitalizar la marca, comenzando con un relanzamiento de su producto más vendido, el Body Butter original, recién reformulado.
La investigación mediante el proceso Third3ye de la agencia encontró que, tras un año de tiempo a solas, una plataforma sobre el 'amor propio' se sentía silenciosa, aislante y estereotipada; las audiencias querían una visión moderna y más candente del amor propio con positividad corporal, inclusividad y unión — y querían que las marcas abordaran la desigualdad que dio origen al #BlackTikTokStrike.
La respuesta fue Spread Love: una campaña integrada, coreografiada, diversa e inclusiva realizada con el director Alan Ferguson y las creadoras de TikTok Layla Muhammad, Tracy Joseph, Sunjai Williams y Amari Smith, producida por equipos mayoritariamente de mujeres y personas no binarias. Se lanzó en televisión nacional, en los feeds sociales, en el sitio web de la marca, en Times Square, en los remates de taxis proporcionados gratis por la empresa de medios, y como un reto de TikTok liderado por creadoras.
En ocho semanas, la campaña recibió más de 1.400 millones de impresiones de medios ganados, lo que equivale a 12,9 millones de dólares en medios ganados según la agencia.
La idea invierte un mensaje de categoría gastado: el amor propio por sí solo se sentía aislante tras un año de confinamiento; la unión no.
Se apoya en un agravio cultural vigente —el trabajo de las creadoras negras sin acreditar en TikTok— en lugar de un reparto genérico de diversidad.
La propia producción (equipo creativo, reparto y equipo mayoritariamente de mujeres y personas no binarias) hace que la afirmación de inclusividad sea estructural, no solo de reparto.
El plan de medios recompensó la idea: los remates de taxis se proporcionaron gratis porque a la empresa de medios le gustó la campaña.
Cuando el mensaje de una categoría se ha vuelto silencioso ('ámate a ti mismo'), la versión que funciona es la que da crédito y escenario a la comunidad sobre la que se sostiene la plataforma.
El material registra la ventana de lanzamiento de ocho semanas y sus 1.400 millones de impresiones ganadas; no se ofrece nada más sobre las ventas de Body Butter ni sobre un seguimiento.
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Las fuentes
- The Body Shop - Spread Love LBBOnline · lbbonline.com ·