The Body Shop relaunchte Body Butter mit einer Hommage an Black TikTok Creator

The Body Shop ist eine aktivistische Marke, deren Geschichte für moderne Verbraucher wenig bedeutete. Die Forschung von Odysseus Arms ergab, dass das Publikum nach einem Jahr allein Selbstliebe-Plattformen als still und stereotyp empfand und von Marken erwartete, gegen die Ungleichheit zu handeln, die zum #BlackTikTokStrike führte.

Selbstliebe-Botschaften nach dem Lockdown wirkten isolierend, daher wurde der Relaunch zu „Spread Love“: ein choreografierter Film, der Black TikTok Creator feiert

Die Agentur arbeitete mit dem Musikvideo-Regisseur Alan Ferguson und den TikTok Creators Layla Muhammad, Tracy Joseph, Sunjai Williams und Amari Smith an einer choreografierten, inklusiven Kampagne; die Kreativ-, Casting- und Produktionsteams bestanden mehrheitlich aus Frauen und nicht-binären Personen. Sie lief im nationalen Fernsehen, in Social Feeds, auf der Website der Marke, im Times Square, auf Taxi-Dachaufsätzen, die das Medienunternehmen kostenlos bereitstellte, und als von Creators geführte TikTok Challenge.

Über acht Wochen erzielte die Kampagne mehr als 1,4 Milliarden Earned-Media-Impressionen, die die Agentur mit 12,9 Millionen US-Dollar an Earned Media bezifferte (Eigenangabe via LBB). Die Taxi-Dachaufsätze gab es kostenlos, weil das Medienunternehmen die Kampagne mochte.

The Body Shop, eine aktivistische Marke, deren Geschichte für jüngere Verbraucher wenig bedeutete, holte Odysseus Arms an Bord, um die Marke neu zu beleben, beginnend mit einem Relaunch ihres meistverkauften Produkts, der originalen Body Butter, neu reformuliert.

Die Forschung mit dem Third3ye-Prozess der Agentur ergab, dass eine Plattform über „Selbstliebe“ nach einem Jahr Zeit allein still, isolierend und stereotyp wirkte; das Publikum wünschte sich eine moderne, heißere Interpretation von Selbstliebe mit Body Positivity, Inklusivität und Zusammengehörigkeit – und wollte, dass Marken die Ungleichheit ansprechen, die zum #BlackTikTokStrike führte.

Die Antwort war Spread Love: eine choreografierte, diverse und inklusive integrierte Kampagne, gemacht mit dem Regisseur Alan Ferguson und den TikTok Creators Layla Muhammad, Tracy Joseph, Sunjai Williams und Amari Smith, produziert von mehrheitlich weiblichen und nicht-binären Teams. Sie erschien im nationalen Fernsehen, in Social Feeds, auf der Website der Marke, im Times Square, auf Taxi-Dachaufsätzen, die das Medienunternehmen kostenlos bereitstellte, und als von Creators geführte TikTok Challenge.

In acht Wochen erhielt die Kampagne über 1,4 Milliarden Earned-Media-Impressionen, was nach Angaben der Agentur 12,9 Millionen US-Dollar an Earned Media entspricht.

Die Erkenntnis dreht eine abgenutzte Kategorie-Botschaft um: Selbstliebe allein wirkte nach einem Jahr im Lockdown isolierend, Zusammengehörigkeit nicht.

Sie greift einen aktuellen kulturellen Missstand auf – dass die Arbeit von Black Creators auf TikTok ungenannt bleibt – statt eines generischen Diversity-Castings.

Die Produktion selbst (mehrheitlich Frauen und nicht-binäre Personen in Kreativteam, Cast und Crew) macht den Inklusivitätsanspruch strukturell, nicht nur im Casting.

Der Mediaplan belohnte die Idee: Taxi-Dachaufsätze wurden kostenlos bereitgestellt, weil das Medienunternehmen die Kampagne mochte.

Wenn die Botschaft einer Kategorie still geworden ist („liebe dich selbst“), ist die Version, die ankommt, jene, die der Community, auf der die Plattform beruht, Anerkennung und Bühne gibt.

Das Material dokumentiert das achtwöchige Launch-Fenster und seine 1,4 Milliarden Earned-Impressionen; weitere Angaben zu Body-Butter-Verkäufen oder Folgeaktivitäten werden nicht gemacht.