O primeiro trabalho da McCann India depois de conquistar a Air India, lançando a nova identidade de marca da companhia aérea para um público internacional em meio a uma transformação abrangente.
A ideia
Reimaginar o arco jharoka das janelas das aeronaves da Air India como um talismã dourado que uma menina descobre — um portal que mostra as possibilidades ilimitadas do futuro
Um filme intitulado 'Talisman', dirigido por Arun Gopalan, mistura emoção, inocência e realismo mágico em torno da descoberta da menina; Prasoon Joshi defendeu uma conexão humana em vez de uma simples revelação de identidade.
O filme lançou a nova identidade de marca da Air India; nenhum número de resultados foi reportado.
Contexto
Em 22 de agosto de 2023, o LBB noticiou o lançamento de 'Talisman', o primeiro trabalho da McCann India para a Air India, criado com o diretor Arun Gopalan para revelar a nova identidade de marca da companhia aérea como parte da enorme transformação em curso em sua ambição de se tornar uma marca de classe mundial.
O recurso central do filme reimagina o icônico jharoka — o arco que fazia parte das janelas das aeronaves da Air India — como um talismã dourado que simboliza uma 'Janela de Possibilidades'. A história acompanha a descoberta desse objeto mágico por uma menina, um portal para o futuro que mostra possibilidades ilimitadas, misturando emoção, inocência e realismo mágico para um público internacional.
Prasoon Joshi, diretor criativo-chefe da McCann Worldgroup India, disse que o filme permaneceria próximo ao seu coração: o desafio único de contar histórias exigia uma conexão humana em vez de apenas revelar a identidade da marca, atraindo os espectadores para um mundo de imagens inocente e encantador que dá vida ao conceito de janela de oportunidades de forma suave.
O jharoka é um artefato real do passado da companhia aérea, então a nova identidade cresce a partir da herança em vez de apagá-la.
Os olhos de uma criança fazem a transformação de uma companhia aérea parecer possibilidade em vez de mensagem corporativa.
O realismo mágico leva uma reformulação de marca a públicos internacionais sem uma única alegação de característica-benefício.
Fazer da janela — aquela para a qual todo passageiro olha — o símbolo vincula a ideia da marca ao próprio voo.
Uma marca de herança com um motivo real não precisa de uma revelação de logotipo — precisa de um objeto que carregue toda a história.
O filme lançou a nova identidade de marca da Air India a partir de agosto de 2023. Nenhum número de resultados foi reportado.
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As fontes
- Air India Peers into a 'Window of Possibilities' in Brand's Debut Work from McCann India LBBOnline · lbbonline.com ·