Lanzar el concepto Sneaker Studio, que ofrece hasta 300 estilos de zapatillas de 9 marcas bajo un mismo techo, a compradores de la Generación Z y millennials que no pensaban primero en Bata.
La idea
Un viaje espontáneo de amigos a un concierto en Goa —saltos al lago, skate, fiestas en la playa— donde la única constante son las zapatillas Bata: «live limitless».
Una película conceptualizada por Contract India (creativo Sagar Mahabaleshwar, director Suraj Wanvari, producción Happy Monk) sigue a cuatro amigos sorprendidos por la variedad en un Sneaker Studio, y luego conduciendo, patinando, bailando y chapoteando hasta Goa; el concepto abarca más de 300 tiendas, bata.in, plataformas de venta en línea y más de 2.000 tiendas minoristas de Bata, con marcas como Power, North Star, Weinbrenner, Bata Red Label, Bata 3D, Hush Puppies, Naturalizer y Bzees.
La campaña respaldó el reposicionamiento con escala minorista: 300 tiendas conceptuales Sneaker Studio y más de 2.000 puntos de venta que llevan la gama; la fuente no ofrece métricas de la campaña.
En febrero de 2023, Bata India presentó su concepto Sneaker Studio mediante una campaña juvenil conceptualizada por Contract India. La oferta era concreta: 300 estilos de zapatillas de 9 marcas bajo un mismo techo, abarcando Power, North Star, Weinbrenner, Bata, Bata Red Label, Bata 3D, Hush Puppies, Naturalizer y Bzees.
La película sigue a cuatro amigos por el camino de la vida espontánea. Se abre en un Sneaker Studio, donde quedan sorprendidos por la variedad y sin saber cuál elegir, y luego sigue sus aventuras —saltar a un lago, hacer skate, bailar en una fiesta en la playa de camino a un concierto en Goa— con las zapatillas Bata como única compañera constante.
El director general y CEO Gunjan Shah enmarcó la estrategia: la juventud había estado gravitando hacia las zapatillas por estilo y comodidad, así que Bata combinó ese amor con «su pasión por la espontaneidad y las experiencias sin límites», ahora disponible en más de 300 tiendas Sneaker Studio, bata.in, plataformas de venta en línea y más de 2.000 tiendas minoristas de Bata en toda la India. El CCO de Contract India, Sagar Mahabaleshwar, describió la observación como la edad en que «el impulso/la espontaneidad es lo único que importa».
La película vende la ocasión, no el zapato: cada acrobacia —salto al lago, línea de skate, baile en la playa— es un momento en que las zapatillas son lo que lo hace posible.
Respaldar una campaña de código juvenil con cifras minoristas contundentes (300 estilos, 9 marcas, más de 300 tiendas conceptuales, más de 2.000 puntos de venta) responde al escepticismo juvenil que enfrenta una marca heredada.
La narrativa del viaje por carretera a Goa convierte un concepto de tienda en una historia que el público objetivo ya protagoniza.
Para Bata India, cuya historia está en el calzado formal y familiar, la campaña es una expansión deliberada de identidad más que un anuncio de línea de producto.
Una marca heredada que entra en una categoría juvenil debe vender el sentimiento que el producto habilita (la espontaneidad) y demostrar el surtido; nunca discutir sobre su propia edad.
El concepto Sneaker Studio continuó en la red de Bata India con la campaña lanzada en febrero de 2023; la fuente no registra resultados posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Bata India promotes its Sneaker Studios through a youthful campaign afaqs! · afaqs.com ·