Filme de Raksha Bandhan da Asian Paints fez de uma caixa de memórias pintada com spray por um irmão o presente

A Asian Paints queria que sua linha ezyCR8 de soluções faça-você-mesmo fosse mostrada como uma forma de criar algo único e significativo por meio da reutilização criativa em vez do descarte, com timing para o Raksha Bandhan.

Uma irmã casada revisita seu quarto de infância e descobre que seu irmão preservou seu lugar com uma caixa de memórias pintada à mão com spray, feita usando ezyCR8.

A Kinnect concebeu e executou o filme social e digital: uma irmã mais velha visita a casa da família para seu primeiro Raksha Bandhan após o casamento, encontra o quarto compartilhado reformulado ao gosto do irmão, nota a caixa de memórias de infância pintada à mão com spray e ouve que o quarto sempre terá espaço para sua 'primeira companheira de casa' — ela.

Nenhum resultado quantificado foi reportado; o filme reenquadrou o festival em torno do espaço compartilhado e da reutilização criativa, com o ezyCR8 como o mecanismo do gesto, e não como uma inserção de produto forçada.

Para o Raksha Bandhan de 2022, a Asian Paints lançou 'First Roommates', um filme de sua agência criativa social e digital Kinnect sobre o vínculo de amor e ódio entre irmãos — contado por meio daquilo pelo que os irmãos realmente brigam: o quarto. Uma irmã mais velha visita a casa da família para seu primeiro Raksha Bandhan após o casamento e entra no que costumava ser o quarto compartilhado deles, agora decorado inteiramente conforme os gostos e interesses do irmão.

Tudo parece incrível até ela olhar mais de perto: uma caixa pintada à mão com spray, cheia de memórias de infância. O filme termina com o irmão dizendo à didi que esse quarto sempre terá espaço para sua primeira companheira de casa — ela. O gesto é feito com o ezyCR8 da Asian Paints, a linha faça-você-mesmo de fácil uso da marca, que permite aos consumidores reutilizar criativamente em vez de descartar — o irmão vai 'além de simplesmente comprar um presente', como disse a diretora criativa sênior da Kinnect, Madhura Haldipur.

Haldipur enquadrou o insight como espacial: 'A maior parte disso se origina no lar — falta de espaço ou ter que dividir um quarto quando crianças, o que se transforma em uma linguagem de amor adulta feita de implicância e provocações.' O filme usou esse histórico de quarto compartilhado para recontar o Raksha Bandhan além do roteiro do irmão que protege a irmã, em torno de amor, proteção e apoio.

O insight é espacial, não sentimental — irmãos dividem quartos, então 'primeiros companheiros de casa' reenquadra o vínculo por meio do lar que a Asian Paints de fato vende.

A reutilização criativa sustenta a trama: a caixa de memórias é ao mesmo tempo a revelação emocional e a demonstração do produto ezyCR8.

Amplia o Raksha Bandhan além do roteiro de proteção sem descartar a própria gramática do festival.

A inserção de produto funciona quando o produto é o mecanismo emocional, não a mensagem: a caixa faça-você-mesmo é a razão de o gesto existir, então a marca fica dentro da trama.

Lançado em agosto de 2022 nos canais sociais e digitais da Asian Paints para o Raksha Bandhan; nenhum resultado de acompanhamento foi reportado.