아시안 페인츠의 라크샤 반단 필름, 형제가 스프레이로 칠한 추억 상자를 선물로 만들다

아시안 페인츠는 DIY 솔루션인 ezyCR8 라인을 버리는 대신 업사이클링하여 독특하고 의미 있는 무언가를 만드는 방법으로 보여주고자 했으며, 이를 라크샤 반단 시기에 맞췄다.

결혼한 누이가 어린 시절의 방을 다시 찾고, 남동생이 ezyCR8로 직접 스프레이 도색한 추억 상자로 누이의 자리를 지켜왔음을 발견한다.

킨넥트가 소셜 및 디지털 필름을 기획하고 제작했다: 결혼 후 첫 라크샤 반단을 맞아 친정집을 찾은 누이가 남동생의 취향대로 새로 꾸며진 공유 방을 발견하고, 어린 시절의 추억이 담긴 손으로 스프레이 도색한 상자를 알아보며, 이 방에는 언제나 그의 '첫 룸메이트'인 누이를 위한 자리가 있을 것이라는 말을 듣는다.

정량적 결과는 보고되지 않았다; 이 필름은 공유 공간과 업사이클링을 중심으로 축제를 재구성했으며, ezyCR8은 끼워 넣은 제품 노출이 아니라 그 제스처의 메커니즘으로 자리했다.

2022년 라크샤 반단을 맞아 아시안 페인츠는 소셜 및 디지털 크리에이티브 에이전시인 킨넥트와 함께 '첫 룸메이트'를 공개했다. 형제자매의 애증 관계에 관한 필름으로, 형제자매가 실제로 다투는 대상인 방을 통해 이야기를 풀어낸다. 결혼 후 첫 라크샤 반단을 맞아 친정집을 찾은 누이가 한때 둘이 함께 쓰던 방에 들어서는데, 그 방은 이제 남동생의 취향과 관심사에 맞춰 완전히 새로 꾸며져 있다.

모든 것이 멋져 보이지만, 누이가 가까이 들여다보자 손으로 스프레이 도색한, 어린 시절의 추억으로 가득한 상자가 보인다. 필름은 남동생이 누나에게 이 방에는 언제나 그의 첫 룸메이트인 누나를 위한 자리가 있을 것이라고 말하며 끝난다. 이 제스처는 소비자가 버리는 대신 업사이클링할 수 있게 해주는 브랜드의 손쉬운 DIY 라인인 아시안 페인츠의 ezyCR8로 만들어졌다. 킨넥트의 시니어 크리에이티브 디렉터 마두라 할디푸르가 표현한 대로, 남동생은 '단순히 선물을 사는 것을 넘어서'는 행동을 한 것이다.

할디푸르는 이 인사이트를 공간적인 것으로 규정했다: '이것의 대부분은 집에서 비롯됩니다 — 공간 부족, 혹은 어릴 적 방을 함께 써야 했던 것이 자라서는 티격태격하거나 놀리는 사랑의 언어로 변하는 것이죠.' 이 필름은 그 공유 방의 역사를 활용해 라크샤 반단을 형제가 누이를 지켜주는 서사 너머로, 사랑과 보호와 지지에 관한 이야기로 다시 들려주었다.

인사이트는 감상적이지 않고 공간적이다 — 형제자매는 방을 함께 쓰므로, '첫 룸메이트'는 아시안 페인츠가 실제로 판매하는 집을 통해 그 유대를 재구성한다.

업사이클링이 줄거리를 떠받친다: 추억 상자는 감정적 반전이자 동시에 ezyCR8 제품 시연이다.

보호 서사 너머로 라크샤 반단을 넓히면서도 축제 자체의 문법을 버리지 않는다.

제품 배치는 제품이 메시지가 아니라 감정적 메커니즘이 될 때 통한다: DIY 상자는 그 제스처가 존재하는 이유이므로, 브랜드가 줄거리 안에 자리한다.

2022년 8월 라크샤 반단을 맞아 아시안 페인츠의 소셜 및 디지털 채널을 통해 공개되었다; 후속 결과는 보고되지 않았다.