La película de Raksha Bandhan de Asian Paints convirtió una caja de recuerdos pintada con aerosol por un hermano en el regalo

Asian Paints quería que su gama ezyCR8 de soluciones DIY se mostrara como una forma de crear algo único y significativo mediante el upcycling en lugar de desecharlo, coincidiendo con Raksha Bandhan.

Una hermana casada vuelve a visitar su habitación de la infancia y descubre que su hermano conservó su lugar con una caja de recuerdos pintada a mano con aerosol, hecha con ezyCR8.

Kinnect conceptualizó y ejecutó la película social y digital: una hermana mayor visita su hogar de soltera para su primer Raksha Bandhan tras el matrimonio, encuentra la habitación compartida redecorada al gusto de su hermano, advierte la caja de recuerdos de la infancia pintada a mano con aerosol y escucha que la habitación siempre tendrá espacio para su 'primera compañera de piso': ella.

No se reportaron resultados cuantificados; la película replanteó el festival en torno al espacio compartido y el upcycling, con ezyCR8 como el mecanismo del gesto en lugar de una aparición de producto añadida sin más.

Para Raksha Bandhan 2022, Asian Paints lanzó 'First Roommates', una película de su agencia creativa social y digital Kinnect sobre el vínculo de amor-odio entre hermanos, contado a través de aquello por lo que los hermanos realmente discuten: la habitación. Una hermana mayor visita su hogar de soltera para su primer Raksha Bandhan tras el matrimonio y entra en lo que solía ser su habitación compartida, ahora decorada enteramente según los gustos e intereses de su hermano.

Todo parece increíble hasta que mira más de cerca: una caja pintada a mano con aerosol llena de recuerdos de la infancia. La película termina con el hermano diciéndole a su didi que esta habitación siempre tendrá espacio para su primera compañera de piso: ella. El gesto se realiza con ezyCR8 de Asian Paints, la gama DIY de fácil uso de la marca, que permite a los consumidores hacer upcycling en lugar de desechar; el hermano va 'más allá de simplemente comprar un regalo', como lo expresó la directora creativa sénior de Kinnect, Madhura Haldipur.

Haldipur enmarcó la percepción como espacial: 'La mayor parte de esto se origina en el hogar: la falta de espacio o tener que compartir una habitación de niños, lo que se transforma en un lenguaje de amor adulto hecho de discusiones o burlas'. La película usó esa historia de habitación compartida para recontar Raksha Bandhan más allá del guion del hermano que protege a la hermana, en torno al amor, la protección y el apoyo.

La percepción es espacial, no sentimental: los hermanos comparten habitaciones, así que 'primeros compañeros de piso' replantea el vínculo a través del hogar que Asian Paints realmente vende.

El upcycling sostiene la trama: la caja de recuerdos es tanto la revelación emocional como la demostración del producto ezyCR8.

Amplía Raksha Bandhan más allá del guion de la protección sin descartar la propia gramática del festival.

La colocación de producto funciona cuando el producto es el mecanismo emocional, no el mensaje: la caja DIY es la razón por la que existe el gesto, así que la marca se sitúa dentro de la trama.

Estrenada en agosto de 2022 en los canales sociales y digitales de Asian Paints para Raksha Bandhan; no se reportaron resultados posteriores.