Asian Paints 的 Raksha Bandhan 影片，把哥哥噴漆製作的記憶盒變成禮物

Asian Paints 希望將旗下 ezyCR8 系列 DIY 解決方案呈現為一種方式：透過升級改造而非丟棄，做出獨特而有意義的東西，並配合 Raksha Bandhan 的時機推出。

一位已婚的妹妹重訪童年房間，發現哥哥用 ezyCR8 手工噴漆製作的記憶盒，保留了她在家中的位置。

Kinnect 構思並執行這支社群與數位影片：一位姊姊在婚後第一個 Raksha Bandhan 回到娘家，發現兩人共用的房間已完全按弟弟的喜好重新布置，注意到那個手工噴漆、裝滿童年回憶的盒子，並聽到這房間永遠會為他的「第一位室友」——也就是她——留有空間。

未報告量化成果；影片將這個節日重新框定在共享空間與升級改造之上，ezyCR8 是這份心意的機制，而非硬加上去的產品鏡頭。

2022 年 Raksha Bandhan，Asian Paints 推出《First Roommates》，這支由其社群與數位創意代理商 Kinnect 製作的影片，講述手足之間愛恨交織的羈絆——透過手足真正會爭奪的東西來訴說：房間。一位姊姊在婚後第一個 Raksha Bandhan 回到娘家，走進過去兩人共用的房間，如今已完全按弟弟的喜好與興趣布置。

一切看起來都很棒，直到她仔細一看：一個手工噴漆、裝滿童年回憶的盒子。影片結尾，弟弟告訴他的 didi，這個房間永遠會為他的第一位室友——也就是她——留有空間。這份心意是用 Asian Paints 的 ezyCR8 完成的，這是該品牌易於使用的 DIY 系列，讓消費者升級改造而非丟棄——正如 Kinnect 資深創意總監 Madhura Haldipur 所說，弟弟「不只是買了一份禮物」。

Haldipur 將這個洞察框定為空間性的：「這大多源自家中——空間不足，或小時候必須共用一個房間，而這轉化為長大後以拌嘴或調侃表達愛意的語言。」影片運用這段共用房間的歷史，重新講述 Raksha Bandhan，跳脫哥哥保護妹妹的腳本，轉而圍繞愛、保護與支持。

這個洞察是空間性的，而非感傷的——手足共用房間，因此「最初的室友」透過 Asian Paints 實際販售的居家空間，重新框定了這份羈絆。

升級改造承載了情節：記憶盒既是情感揭曉，也是 ezyCR8 的產品展示。

它將 Raksha Bandhan 擴展到保護腳本之外，卻沒有丟棄這個節日自身的語法。

當產品是情感機制而非訊息本身時，產品置入才會奏效：這個 DIY 盒子正是這份心意存在的原因，因此品牌就坐落在情節之中。

2022 年 8 月於 Asian Paints 的社群與數位頻道配合 Raksha Bandhan 發布；未報告後續成果。