Asian PaintsのRaksha Bandhan映画は、兄がスプレーで塗装した思い出の箱を贈り物にした

Asian Paintsは、ezyCR8のDIYソリューションシリーズを、捨てるのではなくアップサイクルしてユニークで意味のあるものを作る方法として示したかった。タイミングはRaksha Bandhanに合わせた。

結婚した妹が子供時代の部屋を訪れると、兄がezyCR8を使って手でスプレー塗装した思い出の箱で彼女の居場所を保っていたことに気づく。

Kinnectがソーシャル・デジタル映画を企画・制作した。姉が結婚後初めてのRaksha Bandhanのために実家を訪れ、共有していた部屋が兄の好みに合わせて作り直されているのを見つけ、子供時代の思い出を詰めた手スプレー塗装の箱に気づき、この部屋にはいつでも彼の「最初のルームメイト」——つまり彼女——のためのスペースがあると聞かされる。

定量的な結果は報告されていない。この映画は、共有空間とアップサイクルを中心に祭りを再構成し、ezyCR8を後付けの製品ショットではなく、そのジェスチャーの仕組みとして位置づけた。

Raksha Bandhan 2022に向けて、Asian Paintsはソーシャル・デジタルクリエイティブエージェンシーKinnectによる映画「First Roommates」を公開した。これはきょうだいの愛憎の絆についての作品で、きょうだいが実際に争うもの——部屋——を通して語られる。姉が結婚後初めてのRaksha Bandhanのために実家を訪れ、かつて二人で共有していた部屋に入ると、そこは完全に兄の好みや興味に合わせて飾られていた。

すべてが見事に見えるが、よく見ると、子供時代の思い出でいっぱいの手スプレー塗装の箱がある。映画は、兄が姉に、この部屋にはいつでも彼の最初のルームメイト——彼女——のためのスペースがあると告げて終わる。このジェスチャーは、Asian Paintsの使いやすいDIYシリーズであるezyCR8で作られており、消費者が捨てるのではなくアップサイクルできるようにする——Kinnectのシニアクリエイティブディレクター、Madhura Haldipurが言うように、兄は「単に贈り物を買う以上のことをした」。

Haldipurはこのインサイトを空間的なものとして位置づけた。「ほとんどのことは家の中で起こります——子供の頃のスペース不足や部屋を共有しなければならないことが、大人になってからは口喧嘩やからかいという愛の言語に変わります」。この映画はその共有部屋の歴史を使って、Raksha Bandhanを兄が妹を守るという脚本を超えて、愛、保護、支えを中心に語り直した。

インサイトは感傷的ではなく空間的だ——きょうだいは部屋を共有するので、「最初のルームメイト」は、Asian Paintsが実際に販売する家を通して絆を再構成する。

アップサイクルがプロットを担う。思い出の箱は感情的な明かしであると同時にezyCR8の製品デモでもある。

祭り自身の文法を捨てることなく、Raksha Bandhanを保護の脚本を超えて広げる。

製品の配置は、製品がメッセージではなく感情的な仕組みであるときに成功する。DIYの箱がそのジェスチャーが存在する理由であり、ブランドはプロットの中に位置する。

2022年8月にRaksha Bandhan向けにAsian Paintsのソーシャル・デジタルチャネルで公開された。その後の結果は報告されていない。