Le film d'Asian Paints pour Raksha Bandhan fait d'une boîte à souvenirs peinte à la bombe par un frère le cadeau

Asian Paints voulait que sa gamme ezyCR8 de solutions DIY soit présentée comme un moyen de créer quelque chose d'unique et de porteur de sens en le récupérant plutôt qu'en le jetant, à l'occasion de Raksha Bandhan.

Une sœur mariée revisite sa chambre d'enfance et découvre que son frère a gardé sa place avec une boîte à souvenirs peinte à la bombe à la main, réalisée avec ezyCR8.

Kinnect a conçu et produit le film social et digital : une sœur aînée rend visite à sa maison natale pour son premier Raksha Bandhan après son mariage, découvre que la chambre partagée a été refaite selon les goûts de son frère, remarque la boîte de souvenirs d'enfance peinte à la bombe à la main, et entend que la chambre aura toujours de la place pour sa « première colocataire » — elle.

Aucun résultat quantifié rapporté ; le film a réancré le festival autour de l'espace partagé et de la récupération, avec ezyCR8 comme mécanisme du geste plutôt que comme un plan produit rapporté artificiellement.

Pour Raksha Bandhan 2022, Asian Paints a diffusé « First Roommates », un film de son agence créative sociale et digitale Kinnect sur le lien d'amour-haine entre frères et sœurs — raconté à travers ce pour quoi les frères et sœurs se disputent réellement : la chambre. Une sœur aînée rend visite à sa maison natale pour son premier Raksha Bandhan après son mariage et entre dans ce qui était autrefois leur chambre partagée, désormais entièrement aménagée selon les goûts et les centres d'intérêt de son frère.

Tout semble magnifique jusqu'à ce qu'elle regarde de plus près : une boîte peinte à la bombe à la main, remplie de souvenirs d'enfance. Le film se termine avec le frère disant à sa didi que cette chambre aura toujours de la place pour sa première colocataire — elle. Le geste est réalisé avec ezyCR8 d'Asian Paints, la gamme DIY facile à utiliser de la marque, qui permet aux consommateurs de récupérer plutôt que de jeter — le frère va « au-delà du simple achat d'un cadeau », comme l'a formulé la directrice créative senior de Kinnect, Madhura Haldipur.

Haldipur a formulé l'insight en termes spatiaux : « L'essentiel de cela trouve son origine dans le foyer — le manque d'espace ou le fait de devoir partager une chambre enfants, ce qui se transforme en un langage d'amour adulte fait de chamailleries ou de taquineries. » Le film s'est appuyé sur cette histoire de chambre partagée pour raconter Raksha Bandhan au-delà du scénario du frère qui protège sa sœur, autour de l'amour, de la protection et du soutien.

L'insight est spatial, non sentimental — les frères et sœurs partagent des chambres, donc « premiers colocataires » réinterprète le lien à travers le foyer auquel Asian Paints vend réellement.

La récupération porte l'intrigue : la boîte à souvenirs est à la fois la révélation émotionnelle et la démonstration du produit ezyCR8.

Cela élargit Raksha Bandhan au-delà du scénario de protection sans abandonner la grammaire propre au festival.

Le placement de produit fonctionne lorsque le produit est le mécanisme émotionnel, et non le message : la boîte DIY est la raison d'être du geste, de sorte que la marque s'inscrit dans l'intrigue.

Diffusé en août 2022 sur les canaux sociaux et digitaux d'Asian Paints pour Raksha Bandhan ; aucun résultat de suivi n'a été rapporté.