苹果的“1984”超级碗广告仅播一次——带来350万美元Mac销量，被《广告时代》评为史上最伟大广告

1983年，IBM的个人电脑已成为最畅销的家用电脑，苹果担心出现一家独大的局面，使计算机标准化。麦金塔即将推出，但苹果董事会讨厌这个昂贵且阴暗的广告创意——Steve Jobs依然支持Chiat/Day的愿景。

用一次性的超级碗影片介绍麦金塔：一位奔跑者砸碎“老大哥”的屏幕——象征IBM的整齐划一——将未来从1984中解放出来。

Chiat/Day（文案Steve Hayden，美术指导Brent Thomas，创意总监Lee Clow）与导演Ridley Scott拍摄了一部60秒的奥威尔式广告：灰暗、剃头的群众列队走进礼堂，一位健美的女性（Anya Major）跑进来，用大锤砸向显示着“老大哥”面孔的巨幕，结尾承诺“1984不会像1984”。该广告在全国仅播出一次，在1984年1月22日第十八届超级碗的第三节播出，此前在地方台预播使其有资格参加1983年奖项评选。

苹果称该广告在Mac发布当天带来了350万美元的麦金塔销售额，而Vice报道截至1984年4月底，Mac销量价值超过1.5亿美元。这部影片被誉为将超级碗变成广告展示的舞台，1995年被《广告时代》评为史上最伟大的50个广告之一，至今仍被称为史上最具传奇色彩的商业广告。

1983年，IBM的个人电脑成为最畅销的电脑，苹果担心一个标准化的企业计算未来。为了介绍麦金塔，Chiat/Day提议一部60秒的影片，颠覆乔治·奥威尔的《一九八四》：“老大哥”的灰色群众走向屏幕，直到一位健美的女性跑进来用大锤砸碎它，解放未来。

导演Ridley Scott刚从《银翼杀手》的片场归来，以约90万美元的制作预算拍摄了这则广告——当时堪称天价。这个创意在激烈的内部反对下幸存下来：苹果董事会讨厌它，CEO John Sculley甚至试图卖掉超级碗广告位，但Steve Jobs坚持保留了这部影片。

该广告在全国仅播出一次，在1984年1月22日第十八届超级碗的第三节播出，结尾画外音：“1月24日，苹果电脑将推出麦金塔。你会明白为什么1984不会像1984。”

苹果称该广告在计算机发布当天带来了350万美元的麦金塔销售额，而Vice报道截至1984年4月底，Mac销量价值超过1.5亿美元。MediaVillage称赞这则广告开启了超级碗广告豪华盛世的现代时代，而《广告时代》后来将其评为史上最伟大的50个广告之一。

它将产品发布视为文化事件——不提及规格或特性，只讲一个关于自由与顺从的故事。

仅播出一次使影片变得稀缺且有新闻价值，媒体在随后的日子里免费重播。

奥威尔式的比喻将与IBM的企业竞争转化为观众关心的故事。

Jobs不顾董事会的疑虑坚持创意——这个想法在内部否决中幸存下来。

当产品发布需要显得势在必行时，花钱打造一个难忘的声明：一个只播一次的广告成为苹果的创世神话，证明大胆和稀缺胜过频繁曝光。

这则广告成为苹果的起源神话，在周年纪念日和之后的每一次超级碗回顾中反复播放。在公司内部，这种反叛精神很快消失：1985年的续集“Lemmings”惨败，1986年5月苹果放弃Chiat/Day，转而与BBDO合作，以淡化其形象。然而，1984年的这部影片本身始终位列史上最伟大的广告之列，并仍然是单次事件广告的标杆。