Die erste Arbeit von McCann India nach dem Gewinn von Air India: die Lancierung der neuen Markenidentität der Fluggesellschaft für ein internationales Publikum im Zuge einer umfassenden Transformation.
Die Idee
Den Jharoka-Bogen der Flugzeugfenster von Air India neu zu denken als goldenen Talisman, den ein kleines Mädchen entdeckt – ein Portal, das die grenzenlosen Möglichkeiten der Zukunft zeigt
Ein Film mit dem Titel „Talisman“, inszeniert von Arun Gopalan, verbindet Emotion, Unschuld und magischen Realismus rund um die Entdeckung des Mädchens; Prasoon Joshi drängte auf menschliche Verbindung statt einer bloßen Enthüllung der Identität.
Der Film lancierte die neue Markenidentität von Air India; es werden keine Ergebniszahlen berichtet.
Am 22. August 2023 berichtete LBB über die Lancierung von „Talisman“, der ersten Arbeit von McCann India für Air India, die mit dem Regisseur Arun Gopalan entstand, um die neue Markenidentität der Fluggesellschaft im Rahmen der gewaltigen Transformation zu enthüllen, die im Gange ist, um eine Weltklasse-Marke zu werden.
Das zentrale Gestaltungsmittel des Films denkt das ikonische Jharoka – den Bogen, der Teil der Flugzeugfenster von Air India war – neu als goldenen Talisman, der ein „Fenster der Möglichkeiten“ symbolisiert. Die Geschichte folgt der Entdeckung dieses magischen Objekts durch ein kleines Mädchen, ein Portal zur Zukunft, das grenzenlose Möglichkeiten zeigt, und verbindet Emotion, Unschuld und magischen Realismus für ein internationales Publikum.
Prasoon Joshi, Chief Creative Officer von McCann Worldgroup India, sagte, der Film werde ihm sehr am Herzen liegen: Die einzigartige erzählerische Herausforderung habe eine menschliche Verbindung verlangt statt nur die Enthüllung der Markenidentität, und sie ziehe die Zuschauer in eine unschuldige, charmante Bilderwelt, die das Konzept des Fensters der Möglichkeiten sanft zum Leben erweckt.
Das Jharoka ist ein echtes Artefakt der Vergangenheit der Fluggesellschaft, sodass die neue Identität aus dem Erbe erwächst, statt es auszulöschen.
Die Augen eines Kindes lassen die Transformation einer Fluggesellschaft wie Möglichkeit wirken statt wie Unternehmensbotschaft.
Magischer Realismus trägt ein Rebranding zu einem internationalen Publikum, ohne einen einzigen Feature-Benefit-Anspruch.
Das Fenster – aus dem jeder Fluggast hinausschaut – zum Symbol zu machen, verbindet die Markenidee mit dem Flug selbst.
Eine Traditionsmarke mit einem echten Motiv braucht keine Logo-Enthüllung – sie braucht ein Objekt, das die ganze Geschichte trägt.
Seitdem
Der Film lancierte die neue Markenidentität von Air India ab August 2023. Es werden keine Ergebniszahlen berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Air India Peers into a 'Window of Possibilities' in Brand's Debut Work from McCann India LBBOnline · lbbonline.com ·