Air India a transformé sa fenêtre jharoka en talisman doré pour les débuts de sa nouvelle identité de marque

Le premier travail de McCann India après avoir remporté le budget d'Air India, lançant la nouvelle identité de marque de la compagnie aérienne auprès d'un public international au milieu d'une transformation de grande ampleur.

Réimaginer l'arche jharoka des hublots des appareils d'Air India comme un talisman doré qu'une petite fille découvre — un portail montrant les possibilités illimitées de l'avenir

Un film intitulé « Talisman », réalisé par Arun Gopalan, mêle émotion, innocence et réalisme magique autour de la découverte de la fillette ; Prasoon Joshi a plaidé pour une connexion humaine plutôt que pour une simple révélation d'identité.

Le film a lancé la nouvelle identité de marque d'Air India ; aucun chiffre de résultats n'est rapporté.

Le 22 août 2023, LBB a rapporté le lancement de « Talisman », le premier travail de McCann India pour Air India, créé avec le réalisateur Arun Gopalan pour dévoiler la nouvelle identité de marque de la compagnie aérienne dans le cadre de la transformation massive en cours, dans son ambition de devenir une marque de classe mondiale.

Le dispositif central du film réimagine le jharoka emblématique — l'arche qui faisait partie des hublots des appareils d'Air India — comme un talisman doré symbolisant une « Fenêtre des possibilités ». L'histoire suit la découverte par une petite fille de cet objet magique, un portail vers l'avenir montrant des possibilités illimitées, mêlant émotion, innocence et réalisme magique pour un public international.

Prasoon Joshi, directeur de la création de McCann Worldgroup India, a déclaré que le film resterait cher à son cœur : le défi narratif unique exigeait une connexion humaine plutôt que la simple révélation de l'identité de la marque, entraînant les spectateurs dans un monde d'images innocent et charmant qui donne vie en douceur au concept de fenêtre des opportunités.

Le jharoka est un artefact réel du passé de la compagnie aérienne, de sorte que la nouvelle identité découle de l'héritage au lieu de l'effacer.

Les yeux d'un enfant font ressentir la transformation d'une compagnie aérienne comme une possibilité plutôt que comme un message d'entreprise.

Le réalisme magique porte une refonte de marque auprès d'un public international sans la moindre allégation de caractéristique-avantage.

Faire du hublot — la fenêtre que chaque passager regarde — le symbole lie l'idée de marque au vol lui-même.

Une marque patrimoniale dotée d'un motif réel n'a pas besoin d'une révélation de logo — elle a besoin d'un objet qui porte toute l'histoire.

Le film a lancé la nouvelle identité de marque d'Air India à partir d'août 2023. Aucun chiffre de résultats n'est rapporté.