エア・インディア、リブランドデビューでジャロカ窓を黄金のタリスマンに変えた

マッキャン・インディアがエア・インディアを獲得して初の作品。大規模な変革のさなか、航空会社の新しいブランドアイデンティティを国際的な観客に向けて打ち出すこと。

エア・インディアの機内窓のジャロカアーチを、少女が見つける黄金のタリスマンとして再解釈する — 未来の無限の可能性を示すポータル。

アラン・ゴパラン監督による『Talisman』と題したフィルムは、少女の発見を中心に感情、無垢さ、マジカルリアリズムを融合させる。プラスーン・ジョシは単なるアイデンティティの披露ではなく人間的なつながりを求めた。

このフィルムはエア・インディアの新しいブランドアイデンティティを打ち出した。成果の数値は報告されていない。

2023年8月22日、LBBは『Talisman』の公開を報じた。これはマッキャン・インディアによるエア・インディア初の作品で、アラン・ゴパラン監督とともに制作され、世界クラスのブランドになるという野心のもとで進行中の大規模な変革の一環として、航空会社の新しいブランドアイデンティティを明らかにするものだった。

このフィルムの中心的な仕掛けは、エア・インディアの機内窓の一部だったアーチ、象徴的なジャロカを、『可能性の窓』を象徴する黄金のタリスマンとして再解釈するもの。物語は少女がこの魔法の物体を発見する様子を追う。それは未来へのポータルであり、無限の可能性を示すもので、国際的な観客に向けて感情、無垢さ、マジカルリアリズムを融合させている。

マッキャン・ワールドグループ・インディアのチーフクリエイティブオフィサーであるプラスーン・ジョシは、このフィルムは自身の心に深く残るだろうと語った。独特のストーリーテリングの課題は、単にブランドアイデンティティを明かすのではなく人間的なつながりを求め、可能性の窓というコンセプトを穏やかに生き生きとさせる無垢で魅力的なイメージの世界へ視聴者を引き込むことだった。

ジャロカは航空会社の過去の実在する遺物であり、新しいアイデンティティはそれを消し去るのではなく遺産から育つ。

子どもの目を通すことで、航空会社の変革は企業的なメッセージではなく可能性のように感じられる。

マジカルリアリズムは、機能や利点の主張を一切することなく、リブランドを国際的な観客に伝える。

すべての搭乗者が眺める窓をシンボルにすることで、ブランドのアイデアをフライトそのものに結びつける。

実在するモチーフを持つ遺産ブランドには、ロゴの披露ではなく、物語全体を運ぶ一つのオブジェクトが必要だ。

このフィルムは2023年8月からエア・インディアの新しいブランドアイデンティティを打ち出した。成果の数値は報告されていない。