에어 인디아, 리브랜딩 데뷔작에서 자르카 창을 황금 부적으로 만들다

맥캔 인디아가 에어 인디아를 수주한 후 제작한 첫 작업으로, 광범위한 변화 속에서 항공사의 새 브랜드 아이덴티티를 국제 관객에게 선보이는 일이었다.

에어 인디아 항공기 창의 자르카 아치를 한 소녀가 발견하는 황금 부적으로 재해석하다 — 미래의 무한한 가능성을 보여주는 통로

아룬 고팔란이 연출한 '탈리스만(Talisman)'이라는 제목의 필름은 소녀의 발견을 중심으로 감성, 순수함, 마법적 리얼리즘을 결합한다; 프라순 조시는 단순한 아이덴티티 공개보다 인간적 연결을 강조했다.

이 필름은 에어 인디아의 새 브랜드 아이덴티티를 론칭했다; 보고된 결과 수치는 없다.

2023년 8월 22일 LBB는 '탈리스만'의 론칭을 보도했다. 이는 맥캔 인디아가 에어 인디아를 위해 제작한 첫 작업으로, 아룬 고팔란 감독과 함께 제작되어 세계적 수준의 브랜드가 되려는 야망 아래 진행 중인 대규모 변화의 일환으로 항공사의 새 브랜드 아이덴티티를 공개했다.

필름의 중심 장치는 에어 인디아 항공기 창의 일부였던 상징적인 아치, 자르카를 '가능성의 창'을 상징하는 황금 부적으로 재해석한 것이다. 이야기는 한 소녀가 이 마법 같은 물건, 즉 미래의 무한한 가능성을 보여주는 통로를 발견하는 과정을 따라가며, 국제 관객을 위해 감성, 순수함, 마법적 리얼리즘을 결합한다.

맥캔 월드그룹 인디아의 최고 크리에이티브 책임자 프라순 조시는 이 필름이 자신의 마음에 오래 남을 것이라고 말했다. 독특한 스토리텔링 과제는 단순히 브랜드 아이덴티티를 공개하는 것이 아니라 인간적 연결을 요구했으며, 가능성의 창이라는 개념을 부드럽게 살려내는 순수하고 매력적인 이미지의 세계로 시청자를 끌어들였다.

자르카는 항공사의 과거에 실재했던 요소이므로, 새 아이덴티티는 그것을 지우는 것이 아니라 유산에서 자라난다.

어린아이의 눈은 항공사의 변화를 기업 메시지가 아닌 가능성으로 느끼게 한다.

마법적 리얼리즘은 단 하나의 기능-편익 주장 없이도 리브랜딩을 국제 관객에게 전달한다.

모든 승객이 바라보는 좌석의 창을 상징으로 삼음으로써 브랜드 아이디어를 비행 자체와 연결한다.

실재하는 모티프를 지닌 헤리티지 브랜드는 로고 공개가 아니라 전체 이야기를 담아내는 하나의 오브제가 필요하다.

이 필름은 2023년 8월부터 에어 인디아의 새 브랜드 아이덴티티를 론칭했다. 보고된 결과 수치는 없다.