화이자, 약국 판매 도구로 자사 애드빌 리퀴드 TVC의 360° VR 버전 제작

진통제 광고는 거의 동일한 주장들로 이루어진다. 애드빌 리퀴드 캡슐은 소비자와 거래 구매자 모두에게 속도에 관한 이야기를 각인시켜야 했다.

흡수 주장을 360° VR 라이드로 전환해, 액체로 만들어진 세계에서 통증 결정을 부수고 나아가게 한다.

CG TVC와 커팅 에지가 제작한 360° VR 버전 — 3,500프레임이 넘는 액체, 200만 개의 완전 반사 블록으로 이루어진 산, 4K 해상도의 결정 시뮬레이션 — 을 애드빌 영업팀에 쇼퍼 저니 데모로 제공했다.

보고된 결과는 없다. 이 체험은 화이자 브랜드 매니저가 회사 최초라고 묘사했으며, 구매 시점에서 영업팀의 데모가 되었다.

2016년 3월, 화이자 컨슈머 헬스케어 오스트레일리아는 애드빌 리퀴드 캡슐을 위한 캠페인을 시작했으며, 이는 이 약이 뉴로펜 같은 표준 진통제 브랜드보다 두 배 빠르게 흡수된다는 한 가지 주장에 기반했다. 매터혼 시드니는 새로운 TVC와 360도 가상현실 체험을 결합했고, 브랜드 매니저 Jalene Tiu는 VR 작품을 화이자 최초라고 불렀다.

TVC는 시청자를 첨단의 미래적 세계로 끌어들인다 — 공동 창립자 Matt Kemsley는 브리프가 진부한 라이프스타일 장면을 건너뛸 수 있는 허가를 주었다고 말한다 — 반면 VR 버전은 시청자를 라이더로 만들어, 완전히 CG로 만들어진 환경을 질주하며 주변에 형성되는 통증 '결정'을 부수게 한다. 커팅 에지의 VFX 슈퍼바이저 Simon Maddison은 3,500프레임이 넘는 액체, 200만 개의 완전 반사 블록으로 이루어진 움직이는 산, 4K 해상도의 결정 시뮬레이션으로 이루어진 가상 환경을 설명하며, VR에서는 카메라 앵글 뒤에 숨을 곳이 없다고 지적한다.

공동 창립자 Garry Horner는 VR 체험을 소비자용이 아닌 판매 무기로 규정했다. 이는 애드빌 영업팀이 식료품점과 약국에서 '쇼퍼 여정의 가장 결정적인 순간… 지갑을 손에 쥐었을 때' 고객과 약사에게 브랜드를 최우선으로 떠올리게 할 도구를 제공한다.

주장이 세계가 된다. 액체, 속도, 부수는 결정이 흡수 이야기를 방문할 수 있는 장소에 대응시킨다.

VR 작품은 거실이 아니라 매대를 겨냥한다 — 쇼퍼나 약사가 결정하는 순간을 위한 데모다.

화이자 최초였으며, 영업팀이 매장에서 대면할 이유를 주었다.

하나의 제작 파이프라인이 두 결과물을 모두 담당했다. Maddison에 따르면 TVC는 '가상현실에 완벽하게 들어맞았다'.

제품의 물리적 메커니즘은 얻을 수 있는 가장 풍부한 브리프다. 판매 포인트가 액체가 얼마나 빨리 흡수되는가라면, 사람들이 액체 속을 날아가게 하라.

2016년 3월 TVC와 함께 출시되었으며, 출처는 유통이나 판매 수치를 보고하지 않는다.