Werbung für Schmerzmittel beruht auf nahezu identischen Aussagen; Advil Liquid Capsules musste seine Geschichte der Schnelligkeit sowohl bei Verbrauchern als auch bei gewerblichen Einkäufern verankern.
Die Idee
Die Aussage zur Absorption in eine 360°-VR-Fahrt verwandeln, in der man durch Schmerzkristalle bricht, in einer Welt, die aus Flüssigkeit gebaut ist.
Ein CG-Werbespot plus eine 360°-VR-Version, gebaut von Cutting Edge — über 3.500 Frames Flüssigkeit, Berge aus zwei Millionen vollständig reflektierenden Blöcken und Kristallsimulationen in 4K — dem Advil-Vertriebsteam als Demo für die Shopper-Journey übergeben.
Es werden keine Ergebnisse berichtet. Die Erfahrung wurde vom Markenmanager von Pfizer als eine Premiere für das Unternehmen beschrieben und wurde zur Demo des Vertriebsteams am Point of Purchase.
Im März 2016 startete Pfizer Consumer Healthcare Australia eine Kampagne für Advil Liquid Capsules, die auf einer Aussage aufbaute: Das Medikament wird doppelt so schnell absorbiert wie Standard-Schmerzmittelmarken wie Nurofen. Matterhorn Sydney kombinierte einen neuen Werbespot mit einer 360-Grad-Virtual-Reality-Erfahrung, und Markenmanagerin Jalene Tiu nannte das VR-Stück eine Premiere für Pfizer.
Der Werbespot versetzt die Zuschauer in eine hochtechnologische, futuristische Welt — Mitgründer Matt Kemsley sagt, das Briefing habe die Erlaubnis gegeben, klischeehafte Lifestyle-Momente zu überspringen —, während die VR-Version den Zuschauer zum Fahrer macht, der durch eine vollständig computergenerierte Umgebung rast und durch Schmerz-„Kristalle“ bricht, während sie sich um ihn herum aufbaut. Simon Maddison, VFX-Supervisor bei Cutting Edge, beschreibt eine virtuelle Umgebung aus über 3.500 Frames Flüssigkeit, bewegten Bergen aus zwei Millionen vollständig reflektierenden Blöcken und Kristallsimulationen in 4K, und merkt an, dass man sich in VR nicht hinter Kamerawinkeln verstecken kann.
Mitgründer Garry Horner rahmte die VR-Erfahrung als Verkaufswaffe statt als Verbraucherangebot ein: Sie gibt dem Advil-Vertriebsteam ein Werkzeug, um die Marke bei Kunden und Apothekern „im entscheidendsten Teil der Shopper-Journey … wenn sie ihre Geldbörsen in der Hand haben“ in Lebensmittelgeschäften und Apotheken präsent zu halten.
Die Aussage wird zur Welt: Flüssigkeit, Geschwindigkeit und Kristalle zum Zerschlagen übertragen die Absorptionsgeschichte auf einen Ort, den man besuchen kann.
Das VR-Stück zielt auf das Regal, nicht auf das Wohnzimmer — eine Demo für den Moment, in dem ein Shopper oder Apotheker entscheidet.
Es war eine Premiere für Pfizer und gab dem Vertriebsteam einen Grund, in den Geschäften persönliche Präsenz zu bekommen.
Eine Produktionspipeline bediente beide Ergebnisse; laut Maddison „eignete sich“ der Werbespot „perfekt für Virtual Reality“.
Der physische Mechanismus eines Produkts ist das reichhaltigste Briefing, das man bekommen kann: Wenn der Verkaufsvorteil darin liegt, wie schnell Flüssigkeit absorbiert wird, lässt man Menschen durch die Flüssigkeit fliegen.
Seitdem
Im März 2016 zusammen mit dem Werbespot gestartet; die Quelle berichtet keine Distributions- oder Verkaufszahlen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Pfizer launches global first with new campaign for Advil Liquid Capsules via Matterhorn Sydney Campaign Brief · campaignbrief.com ·