adidas Originals levou o Club Originals — festas e pop-ups — a 16 países

Lançar a mais recente linha de moda da adidas Originals para a Geração Z em TV, cinema, mídia externa, social pago e parcerias de marca, ancorado em eventos no mundo real que abrangem 16 países.

Transformar o lançamento do produto em um clube: um programa de 16 países com festas e pop-ups em que artistas da nova geração defendem o processo criativo dentro do universo da marca.

O lançamento no Reino Unido aconteceu em 20 de abril de 2023 na Saatchi Gallery, em Londres, com a Guap Magazine: um espaço futuro-retrô com exposições de moda de marca únicas, momentos de criação de conteúdo, nail art, pop-ups de tooth gems, oficinas de upcycling e cyphers de breakdance, além de apresentações ao vivo e sets de DJ. O elenco incluiu Shnikko, Jyoty, Bakar, Nina Chuba, Ronisia, Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza e Tananai.

O programa foi implementado em 16 países com ativações direcionadas que sustentaram o engajamento da Geração Z durante toda a duração da campanha. O material não informa números de público ou de vendas.

Em abril de 2023, a adidas Originals lançou o Club Originals, 'uma celebração do jovem talento internacional' — um programa de festas, pop-ups e parcerias que abrange 16 países, criado com a publicação de cultura jovem Guap Magazine para promover a mais recente linha de vestuário Originals.

O lançamento no Reino Unido abriu em 20 de abril na Saatchi Gallery, em Londres, como uma imersão futuro-retrô: exposições de moda de marca únicas, momentos de criação de conteúdo e elementos interativos, incluindo nail art, pop-ups de tooth gems, oficinas de upcycling e cyphers de breakdance, passando para apresentações ao vivo e sets de DJ mais tarde na noite. A programação misturou talentos emergentes do Reino Unido, dos EUA e da Europa — o rapper americano Shnikko, a DJ londrina Jyoty, o roqueiro indie britânico Bakar, a cantora e atriz alemã Nina Chuba, além de Ronisia, a dançarina não binária Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza e Tananai.

Chris Mitchell, VP de BU da adidas Originals Europa, enquadrou a ambição: reunir um coletivo de talentos para inspirar uma nova geração a pensar fora da caixa. Além dos eventos, ativações direcionadas mantiveram a Geração Z engajada em TV, cinema, mídia externa, social pago e parcerias de marca durante toda a duração da campanha — o manual da marca do trevo desde o Run DMC, agora voltado para a próxima geração.

O programa terceiriza a credibilidade: o elenco de cada cidade empresta os próprios artistas em ascensão da cena local, em vez de importar headliners.

Estações participativas (upcycling, nail art, cyphers) geram os momentos de criação de conteúdo que a Geração Z devolve às redes sociais, estendendo o lançamento de forma orgânica.

Um parceiro de mídia jovem (Guap), e não um sinal de agência tradicional, mantém o programa dentro da cultura para a qual ele vende.

Para linhas de lifestyle, o local do lançamento é o anúncio: um programa em formato de clube coloca o produto onde a cultura da qual ele se apropria é de fato produzida — no palco, no nail bar, no cypher.

O material registra o lançamento de abril de 2023 e a implementação em 16 países. Nenhum dado de desempenho posterior aparece na fonte.