Lanzar la última línea de moda de adidas Originals ante la Generación Z a través de televisión, cine, exterior, social de pago y alianzas de marca, anclado en eventos del mundo real en 16 países.
La idea
Convertir el lanzamiento del producto en un club: un programa de fiestas y pop-ups en 16 países donde artistas de nueva generación defienden el proceso creativo dentro del mundo de la marca.
El lanzamiento en el Reino Unido aterrizó el 20 de abril de 2023 en la Saatchi Gallery de Londres con Guap Magazine: un espacio retrofuturista de exhibiciones de moda de marca únicas, momentos de creación de contenido, nail art, pop-ups de tooth gems, talleres de upcycling y cyphers de breakdance, además de actuaciones en vivo y sesiones de DJ. El talento incluyó a Shnikko, Jyoty, Bakar, Nina Chuba, Ronisia, Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza y Tananai.
El programa se desplegó en 16 países con activaciones dirigidas que sostuvieron el compromiso de la Generación Z durante la duración de la campaña. El material no reporta cifras de asistencia ni de ventas.
En abril de 2023 adidas Originals lanzó Club Originals, «una celebración del talento joven internacional» —un programa de fiestas, pop-ups y alianzas en 16 países, construido con la publicación de cultura juvenil Guap Magazine para promocionar la última línea de ropa Originals.
El lanzamiento en el Reino Unido abrió el 20 de abril en la Saatchi Gallery de Londres como una inmersión retrofuturista: exhibiciones de moda de marca únicas, momentos de creación de contenido y elementos interactivos que incluían nail art, pop-ups de tooth gems, talleres de upcycling y cyphers de breakdance, dando paso a actuaciones en vivo y sesiones de DJ más avanzada la noche. El cartel mezcló talento emergente del Reino Unido, EE. UU. y Europa —el rapero estadounidense Shnikko, la DJ londinense Jyoty, el roquero indie británico Bakar, la cantante y actriz alemana Nina Chuba, además de Ronisia, la bailarina no binaria Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza y Tananai.
Chris Mitchell, VP de BU adidas Originals Europa, enmarcó la ambición: reunir un colectivo de talento para inspirar a una nueva generación a pensar fuera de lo establecido. Más allá de los eventos, activaciones dirigidas mantuvieron a la Generación Z involucrada a través de televisión, cine, exterior, social de pago y alianzas de marca durante la duración de la campaña —el manual de la etiqueta del trébol desde Run DMC, ahora apuntado a la próxima generación.
El programa externaliza la credibilidad: el cartel de cada ciudad toma prestados los propios artistas emergentes de la escena local en lugar de importar cabezas de cartel.
Las estaciones participativas (upcycling, nail art, cyphers) generan los momentos de creación de contenido que la Generación Z devuelve a las redes sociales, extendiendo el lanzamiento de forma orgánica.
Un socio de medios juveniles (Guap) en lugar de una señal de agencia tradicional mantiene el programa dentro de la cultura a la que se dirige.
Para las líneas de estilo de vida, el lugar del lanzamiento es el anuncio: un programa con forma de club pone el producto donde la cultura de la que se toma prestado se hace realmente —en el escenario, en la barra de uñas, en el cypher.
El material registra el lanzamiento de abril de 2023 y el despliegue en 16 países. No aparecen en la fuente datos de rendimiento posteriores.
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Las fuentes
- Next-gen artists & musicians promote Adidas Originals at activations in 16 countries The Drum · thedrum.com ·