adidas Originals a emmené Club Originals — soirées et pop-ups — dans 16 pays

Lancer la dernière ligne de mode adidas Originals auprès de la Gen Z via la TV, le cinéma, l'affichage, le social payant et des partenariats de marque, ancrés par des événements réels couvrant 16 pays.

Faire du lancement produit un club : un programme de soirées et de pop-ups dans 16 pays où des artistes de la nouvelle génération portent le processus créatif au sein de l'univers de la marque.

Le lancement britannique a eu lieu le 20 avril 2023 au Saatchi Gallery de Londres avec Guap Magazine : un espace rétro-futuriste réunissant des présentations de mode de marque uniques en leur genre, des moments de création de contenu, du nail art, des pop-ups de tooth gems, des ateliers d'upcycling et des cyphers de breakdance, ainsi que des performances live et des DJ sets. Parmi les talents : Shnikko, Jyoty, Bakar, Nina Chuba, Ronisia, Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza et Tananai.

Le programme s'est déployé dans 16 pays avec des activations ciblées maintenant l'engagement de la Gen Z pendant toute la durée de la campagne. Le matériel ne rapporte aucun chiffre de fréquentation ni de ventes.

En avril 2023, adidas Originals a lancé Club Originals, « une célébration des jeunes talents internationaux » — un programme de soirées, de pop-ups et de partenariats couvrant 16 pays, construit avec la publication de culture jeune Guap Magazine pour promouvoir la dernière ligne de vêtements Originals.

Le lancement britannique a ouvert le 20 avril au Saatchi Gallery de Londres comme une immersion rétro-futuriste : des présentations de mode de marque uniques en leur genre, des moments de création de contenu et des éléments interactifs incluant du nail art, des pop-ups de tooth gems, des ateliers d'upcycling et des cyphers de breakdance, laissant place à des performances live et des DJ sets plus tard dans la soirée. La programmation mêlait des talents émergents britanniques, américains et européens — le rappeur américain Shnikko, la DJ londonienne Jyoty, le rocker indie britannique Bakar, la chanteuse-actrice allemande Nina Chuba, ainsi que Ronisia, la danseuse non binaire Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza et Tananai.

Chris Mitchell, VP of BU adidas Originals Europe, a formulé l'ambition : réunir un collectif de talents pour inspirer une nouvelle génération à sortir des sentiers battus. Au-delà des événements, des activations ciblées ont maintenu l'engagement de la Gen Z via la TV, le cinéma, l'affichage, le social payant et des partenariats de marque pendant toute la durée de la campagne — le mode opératoire de la marque au trèfle depuis Run DMC, désormais tourné vers la nouvelle génération.

Le programme externalise la crédibilité : la programmation de chaque ville emprunte les artistes montants de la scène locale plutôt que d'importer des têtes d'affiche.

Les stations participatives (upcycling, nail art, cyphers) génèrent les moments de création de contenu que la Gen Z renvoie sur les réseaux sociaux, prolongeant le lancement de façon organique.

Un partenaire média jeunesse (Guap) plutôt qu'un signal d'agence traditionnelle maintient le programme à l'intérieur de la culture dans laquelle il vend.

Pour les lignes lifestyle, le lieu du lancement est la publicité : un programme en forme de club place le produit là où la culture qu'il emprunte se fabrique réellement — sur scène, au bar à ongles, dans le cypher.

Le matériel consigne le lancement d'avril 2023 et le déploiement dans 16 pays. Aucune donnée de performance ultérieure n'apparaît dans la source.