adidas Originals brachte Club Originals – Partys und Pop-ups – in 16 Länder

Die neueste adidas-Originals-Modellinie bei Gen Z über TV, Kino, Out-of-Home, Paid Social und Markenpartnerschaften launchen, verankert durch reale Events in 16 Ländern.

Den Produktlaunch zu einem Club machen: ein 16-Länder-Programm aus Partys und Pop-ups, bei dem Next-Gen-Künstler den kreativen Prozess innerhalb der Markenwelt vorantreiben.

Der UK-Launch fand am 20. April 2023 in Londons Saatchi Gallery mit Guap Magazine statt: ein Future-Retro-Raum mit einzigartigen gebrandeten Fashion-Displays, Content-Creation-Momenten, Nagelkunst, Tooth-Gem-Pop-ups, Upcycling-Workshops und Breakdance-Cyphers, dazu Live-Auftritte und DJ-Sets. Zum Line-up gehörten Shnikko, Jyoty, Bakar, Nina Chuba, Ronisia, Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza und Tananai.

Das Programm wurde in 16 Ländern ausgerollt, mit gezielten Aktivierungen, die das Gen-Z-Engagement über die Kampagnendauer aufrechterhielten. Das Material nennt keine Teilnahme- oder Verkaufszahlen.

Im April 2023 launchte adidas Originals Club Originals, „eine Feier des jungen internationalen Talents“ – ein Programm aus Partys, Pop-ups und Partnerschaften in 16 Ländern, entwickelt mit dem Jugendkultur-Magazin Guap Magazine, um die neueste Originals-Bekleidungslinie zu bewerben.

Der UK-Launch eröffnete am 20. April in Londons Saatchi Gallery als Future-Retro-Immersion: einzigartige gebrandete Fashion-Displays, Content-Creation-Momente und interaktive Elemente wie Nagelkunst, Tooth-Gem-Pop-ups, Upcycling-Workshops und Breakdance-Cyphers, später am Abend gefolgt von Live-Auftritten und DJ-Sets. Das Line-up mischte aufstrebende Talente aus UK, USA und Europa – der amerikanische Rapper Shnikko, der Londoner DJ Jyoty, der britische Indie-Rocker Bakar, die deutsche Sängerin und Schauspielerin Nina Chuba, dazu Ronisia, der nicht-binäre Tänzer Habibitch, Rin, Jakman, Natalia Lacunza und Tananai.

Chris Mitchell, VP of BU adidas Originals Europe, formulierte den Anspruch: ein Kollektiv von Talenten zusammenzubringen, um eine neue Generation zu inspirieren, um die Ecke zu denken. Über die Events hinaus hielten gezielte Aktivierungen Gen Z über TV, Kino, Out-of-Home, Paid Social und Markenpartnerschaften während der gesamten Kampagnendauer engagiert – das Playbook der Trefoil-Marke seit Run DMC, nun auf die nächste Generation gerichtet.

Das Programm lagert Glaubwürdigkeit aus: Jede Stadt leiht sich mit ihrem Line-up die eigenen aufstrebenden Künstler der lokalen Szene, statt Headliner zu importieren.

Partizipative Stationen (Upcycling, Nagelkunst, Cyphers) erzeugen die Content-Creation-Momente, die Gen Z wieder in Social Media einspeist, und verlängern den Launch organisch.

Ein Jugendmedien-Partner (Guap) statt eines traditionellen Agentur-Signals hält das Programm innerhalb der Kultur, in die es hineinverkauft.

Für Lifestyle-Linien ist der Launch-Ort die Werbung: Ein clubförmiges Programm bringt das Produkt dorthin, wo die Kultur, von der es sich bedient, tatsächlich gemacht wird – auf der Bühne, an der Nagelbar, im Cypher.

Das Material dokumentiert den Launch im April 2023 und den Rollout in 16 Ländern. Spätere Performance-Daten erscheinen in der Quelle nicht.