adidas Originals 以 Club Originals 橫跨 16 國——派對與快閃店

在電視、電影院、戶外媒體、付費社群媒體與品牌合作等管道，向 Z 世代推出最新的 adidas Originals 時尚系列，並以橫跨 16 個國家的實體活動為核心。

把產品發表會辦成一場俱樂部：橫跨 16 國的派對與快閃店計畫，由新世代藝術家在品牌世界內倡導創意過程。

英國發表會於 2023 年 4 月 20 日在倫敦薩奇美術館（Saatchi Gallery）與 Guap Magazine 共同登場：一個未來復古空間，設有獨一無二的品牌時尚展示、內容創作時刻、美甲藝術、牙鑽快閃店、升級改造工作坊與霹靂舞 cypher，另有現場演出與 DJ 表演。參與人才包括 Shnikko、Jyoty、Bakar、Nina Chuba、Ronisia、Habibitch、Rin、Jakman、Natalia Lacunza 與 Tananai。

該計畫在 16 個國家推行，透過針對性的活動在整個宣傳期間維持 Z 世代的參與。資料未報導任何出席人數或銷售數字。

2023 年 4 月，adidas Originals 推出 Club Originals，「一場對年輕國際人才的慶祝」——一項橫跨 16 個國家的派對、快閃店與合作計畫，與青年文化刊物 Guap Magazine 共同打造，以推廣最新的 Originals 服飾系列。

英國發表會於 4 月 20 日在倫敦薩奇美術館開幕，呈現未來復古的沉浸式體驗：獨一無二的品牌時尚展示、內容創作時刻，以及包括美甲藝術、牙鑽快閃店、升級改造工作坊與霹靂舞 cypher 在內的互動元素，晚間稍後則轉為現場演出與 DJ 表演。陣容混合了英國、美國與歐洲的新秀——美國饒舌歌手 Shnikko、倫敦 DJ Jyoty、英國獨立搖滾歌手 Bakar、德國歌手兼演員 Nina Chuba，以及 Ronisia、非二元性別舞者 Habibitch、Rin、Jakman、Natalia Lacunza 與 Tananai。

adidas Originals 歐洲事業單位副總裁 Chris Mitchell 闡述了這項企圖：匯聚一群人才，啟發新世代跳脫框架思考。除了活動之外，針對性的操作在整個宣傳期間透過電視、電影院、戶外媒體、付費社群媒體與品牌合作維持 Z 世代的參與——這是三葉草標誌品牌自 Run DMC 以來的慣用手法，如今指向下一個世代。

該計畫將可信度外包：每個城市的陣容借用當地場景自身的新興藝術家，而非進口壓軸明星。

參與式站點（升級改造、美甲藝術、cypher）製造出 Z 世代回饋到社群媒體的內容創作時刻，讓發表會自然延伸。

以青年媒體夥伴（Guap）而非傳統代理商作為訊號，讓計畫留在它所銷售的文化之內。

對生活風格系列而言，發表場地就是廣告：俱樂部形式的計畫把產品放在它所借用之文化真正被製造出來的地方——在舞台上、在美甲吧、在 cypher 裡。

資料記錄了 2023 年 4 月的發表會與 16 國推行。來源中未出現之後的成效數據。