adidas Originals 携 Club Originals 系列活动与快闪店登陆 16 个国家

在电视、影院、户外广告、付费社交和品牌合作中，向 Z 世代推出 adidas Originals 最新时尚产品线，并以覆盖 16 个国家的线下活动为核心。

把产品发布变成一场俱乐部：在 16 个国家举办派对和快闪店，由新一代艺术家在品牌世界内倡导创意过程。

英国发布会于 2023 年 4 月 20 日在伦敦 Saatchi Gallery 与 Guap Magazine 共同举办：一个未来复古空间，包含独一无二的品牌时尚展示、内容创作时刻、美甲、牙齿宝石快闪店、升级改造工作坊和霹雳舞 cypher，以及现场表演和 DJ 演出。参与人才包括 Shnikko、Jyoty、Bakar、Nina Chuba、Ronisia、Habibitch、Rin、Jakman、Natalia Lacunza 和 Tananai。

该计划在 16 个国家推广，通过有针对性的活动在整个宣传期间维持 Z 世代的参与度。材料未报告出席人数或销售数据。

2023 年 4 月，adidas Originals 推出 Club Originals，“一场对年轻国际人才的庆祝”——一个覆盖 16 个国家的派对、快闪店和合作计划，与青年文化刊物 Guap Magazine 共同打造，以推广最新的 Originals 服装系列。

英国发布会于 4 月 20 日在伦敦 Saatchi Gallery 开幕，呈现未来复古沉浸式体验：独一无二的品牌时尚展示、内容创作时刻，以及包括美甲、牙齿宝石快闪店、升级改造工作坊和霹雳舞 cypher 在内的互动元素，晚间则转为现场表演和 DJ 演出。阵容混合了英国、美国和欧洲的新兴人才——美国说唱歌手 Shnikko、伦敦 DJ Jyoty、英国独立摇滚歌手 Bakar、德国歌手兼演员 Nina Chuba，以及 Ronisia、非二元性别舞者 Habibitch、Rin、Jakman、Natalia Lacunza 和 Tananai。

adidas Originals 欧洲 BU 副总裁 Chris Mitchell 阐述了这一雄心：汇聚一群人才，激励新一代跳出框框思考。除活动之外，有针对性的活动在整个宣传期间通过电视、影院、户外广告、付费社交和品牌合作维持 Z 世代的参与——这是三叶草品牌自 Run DMC 以来的打法，如今指向下一代。

该计划将可信度外包：每个城市的阵容借用当地场景自身的新兴艺术家，而非引进头条艺人。

参与式站点（升级改造、美甲、cypher）产生 Z 世代反馈到社交媒体的内容创作时刻，有机地延长发布效果。

青年媒体合作伙伴（Guap）而非传统代理机构的信号，使计划保持在其所销售的文化之内。

对于生活方式产品线，发布场地就是广告：俱乐部形态的计划将产品置于其所借用的文化真正被创造的地方——舞台上、美甲吧里、cypher 中。

材料记录了 2023 年 4 月的发布和 16 个国家的推广。来源中未出现后续表现数据。