아디다스, 마이애미 다운타운에 메시 팬들을 위한 4,500평방피트 규모의 Fütopia 팝업 스토어 구축

마이애미의 열정적이고 커뮤니티 지향적인 축구 팬들에게 메시의 도착을 기념하되, 단순한 굿즈 판매가 아닌 그 순간에 걸맞은 목적지로 자리매김하는 것.

Fütopia라는 이름의 4,500평방피트 규모의 꿈같은 공간 — 팝업 부티크, 축구 클럽하우스, 메시 박물관을 하나로 결합한 곳 — 에서 테라스 문화 의류와 공유 가능한 메시의 순간들이 만난다.

Latitude는 단 3주 만에 마이애미 다운타운에 6개월간 운영될 팝업 목적지를 설계했다. 이 매장은 메시 팬 의류와 아디다스 축구 라이프스타일 및 퍼포먼스 장비를 판매하며, 공유를 위해 만들어진 열광적인 팬 공간 안에 자리한다.

출처에는 방문객 수나 매출 수치가 기록되어 있지 않다. 이 매장은 마이애미 다운타운에서 6개월간 운영되는 목적지로, 메시 팬 의류와 아디다스 축구 라인을 판매했다.

리오넬 메시가 마이애미에 도착했을 때, 아디다스는 오랜 크리에이티브 파트너인 Latitude에 의뢰해 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 제이슨 스트롱이 '베컴 이후 미국 축구계 최대 뉴스'라고 부르는 사건을 기념하고자 했다. 그 답은 마이애미 다운타운에 위치한 4,500평방피트 규모의 유일무이한 팝업인 Fütopia였으며, 이는 에이전시가 축구 팬들이 꿈꿀 수만 있던 열광적인 공간을 창조한 것이다.

Fütopia는 팝업 부티크, 축구 클럽하우스, 메시 박물관의 성격을 고루 갖추고 있다. 아디다스의 가장 인기 있는 테라스 문화 의류와 공유 가능한 메시의 순간들을 결합하여, 방문객들이 메시와 마이애미의 성장하는 축구 커뮤니티에 대한 사랑을 느끼도록 설계되었다. 이 매장은 메시 팬 의류, 아디다스 축구 라이프스타일 및 퍼포먼스 라인, 기타 아디다스 필수품을 판매한다.

1년 이상 아디다스 축구 사업부와, 10년 이상 브랜드와 협업해 온 Latitude는 미국 축구 팬들의 깊은 충성심과 글로벌 커뮤니티 의식을 잘 알고 있었고, 메시의 시그니처 유니폼을 중심으로 극적인 꿈의 공간을 디자인했다. 6개월간 운영될 예정이었던 이 목적지 전체는 단 3주 만에 완성되었다.

메시의 마이애미 이적은 베컴 이후 미국 축구계 최대의 순간이었고, 이에는 물리적인 응답이 필요했다.

미국 축구 팬들은 열정적이고, 자신의 팀에 충성하며, 스포츠의 글로벌 문화와 연결되어 있다.

소매만으로는 이 순간을 낭비할 뿐이었다. 클럽하우스와 박물관의 하이브리드는 팬들이 머물고 공유할 이유를 제공한다.

6개월간의 운영은 뉴스 급증을 성장하는 마이애미 신(scene)을 위한 지속적인 목적지로 전환한다.

팬의 순간이 이렇게 클 때는 주소를 부여하라. 소매, 클럽하우스, 성지(shrine)를 결합한 물리적 장소는 열광을 단순한 헤드라인이 아닌 습관으로 전환한다.

팝업이 개장하던 2023년 9월에 발행된 출처는 6개월간의 목적지를 설명하지만, 방문객 수나 매출 수치는 기록하지 않는다.