adidasがマイアミ中心部にメッシファン向け4,500平方フィートのFütopiaポップアップを開設

情熱的でコミュニティ志向のマイアミのサッカーファンにとって、メッシの到着を単なるグッズ販売ではなく、その瞬間にふさわしい目的地で記念すること。

Fütopiaと呼ばれる4,500平方フィートの夢の空間 — ポップアップブティック、サッカークラブハウス、メッシ博物館が一体となり、テラスカルチャーのウェアとシェアしたくなるメッシの瞬間が出会う場所。

Latitudeは、マイアミ中心部に6か月間のポップアップ目的地をわずか3週間で設計した。ショップではメッシのファンアパレルとadidasのサッカーライフスタイル・パフォーマンスギアを販売し、シェアするために作られた熱狂的なファン空間の中に設置された。

情報源には来場者数や売上高の記録はない。ショップはマイアミ中心部で6か月間の目的地として運営され、メッシのファンアパレルとadidasのサッカーラインを販売した。

リオネル・メッシがマイアミに到着したとき、adidasは長年のクリエイティブパートナーであるLatitudeに依頼し、エグゼクティブクリエイティブディレクターのJason Strongが「ベッカム以来の米国サッカー界最大のニュース」と呼ぶものを記念した。その答えがFütopiaであり、マイアミ中心部に設けられた4,500平方フィートの唯一無二のポップアップで、エージェンシーがサッカーファンが夢見るしかなかった熱狂的な空間と表現するものを創り出した。

Fütopiaは、ポップアップブティック、サッカークラブハウス、メッシ博物館が一体となったものだ。adidasの最も旬なテラスカルチャーのウェアと、シェアしたくなるメッシの瞬間を融合させ、来場者がメッシと、成長するマイアミのサッカーコミュニティへの愛情を感じられるように設計されている。ショップではメッシのファンアパレル、adidasのサッカーライフスタイル・パフォーマンスライン、その他のadidasの定番商品を販売している。

Latitudeは、adidasのサッカービジネスユニットとは1年以上、ブランドとは10年以上にわたり仕事をしてきた。米国のサッカーファンの深い忠誠心とグローバルなコミュニティ意識を知り、メッシの象徴的なジャージを中心に劇的な夢の空間をデザインした。6か月間の運営を予定していたこの目的地全体は、わずか3週間で実現した。

メッシのマイアミ移籍はベッカム以来の米国サッカー界最大の瞬間であり、物理的な反応が必要だった。

米国のサッカーファンは情熱的で、チームに忠実で、スポーツのグローバルカルチャーとつながっている。

小売だけではこの瞬間を無駄にしてしまう。クラブハウスと博物館のハイブリッドは、ファンが滞在しシェアする理由を与える。

6か月間の運営は、ニュースの急騰を成長するマイアミのシーンにとって持続可能な目的地に変える。

ファンの瞬間がこれほど大きいときは、それに住所を与えよう。小売、クラブハウス、聖地を融合させた物理的な場所が、熱狂を単なる見出しではなく習慣に変える。

ポップアップのオープンに合わせて2023年9月に公開された情報源は、6か月間の目的地について述べているが、来場者数や売上高の記録はない。