adidas construyó para los fans de Messi un pop-up Fütopia de 4.500 pies cuadrados en el centro de Miami

Marcar la llegada de Messi para los apasionados aficionados al fútbol de Miami, con mentalidad comunitaria, con un destino digno del momento, no solo un lanzamiento de merchandising.

Un paisaje onírico de 4.500 pies cuadrados llamado Fütopia —boutique pop-up, clubhouse de fútbol y museo de Messi en uno solo— donde se encuentran la ropa de cultura de grada y los momentos de Messi compartibles.

Latitude diseñó un destino pop-up de seis meses en el centro de Miami en solo tres semanas: la tienda vende ropa para fans de Messi y equipación de estilo de vida y rendimiento de fútbol de adidas, dentro de un espacio eufórico para fans construido para compartir.

La fuente no registra cifras de visitantes ni de ventas; la tienda funcionó como destino de seis meses en el centro de Miami, vendiendo ropa para fans de Messi y líneas de fútbol de adidas.

Cuando Lionel Messi llegó a Miami, adidas recurrió a Latitude, su socio creativo de larga trayectoria, para marcar lo que el director creativo ejecutivo Jason Strong llama «la noticia más grande del fútbol estadounidense desde Beckham». La respuesta fue Fütopia, un pop-up único de 4.500 pies cuadrados en el centro de Miami que crea lo que la agencia llama un espacio eufórico con el que los fans del fútbol solo podían soñar.

Fütopia es a partes iguales boutique pop-up, clubhouse de fútbol y museo de Messi. Combina la ropa de cultura de grada más candente de adidas con momentos de Messi compartibles, diseñados para que los invitados sientan amor por Messi y por la creciente comunidad futbolística de Miami. La tienda vende ropa para fans de Messi, líneas de estilo de vida y rendimiento de fútbol de adidas, y otros esenciales de adidas.

Latitude —que había trabajado con la unidad de negocio de fútbol de adidas durante más de un año y con la marca durante más de una década— conocía la profunda lealtad y el sentido de comunidad global de los fans del fútbol estadounidense, y diseñó un paisaje onírico dramático en torno a la camiseta insignia de Messi. Todo el destino, previsto para seis meses, se llevó a cabo en solo tres semanas.

El fichaje de Messi por Miami fue el momento más grande del fútbol estadounidense desde Beckham, y necesitaba una respuesta física.

Los fans del fútbol estadounidense son apasionados, leales a sus equipos y conectados con la cultura global del deporte.

Solo el comercio minorista desperdiciaría el momento; un híbrido de clubhouse y museo da a los fans razones para quedarse y compartir.

Una duración de seis meses convierte un pico de noticias en un destino duradero para la creciente escena de Miami.

Cuando un momento de fans es tan grande, dale una dirección: un lugar físico que combine comercio minorista, clubhouse y santuario convierte la manía en hábito, no solo en titulares.

La fuente, publicada en septiembre de 2023 cuando se inauguró el pop-up, describe un destino de seis meses pero no registra cifras de asistencia ni de ventas.