Adani Realty traçou a argila de Ganesha das mãos do artesão até a sua porta

A campanha 'Come Home to Celebrations' da Adani Realty precisava de uma expressão de Ganesh Chaturthi nativa para uma empresa cujo produto é o lar.

Um filme que percorre o festival ao contrário: a argila Shadu Mati, das mãos do artesão que molda Ganesha até a chegada do ídolo em casa — 'Yeh mitti, mitti nahi.'

A 22feet, parte da Omnicom Advertising India, produziu um filme cinematográfico com uma composição lírica original que acompanha o Shadu Mati — a argila dos ídolos do Senhor Ganesha — desde os milhares de artesãos que a moldam até a chegada em casa que transforma uma casa em um lugar de celebração. Os créditos abrangeram criação, estratégia e uma equipe de tecnologia assistida por IA.

Nenhum resultado reportado; o filme posicionou as casas da incorporadora como o destino final do festival.

A maior parte da publicidade de Ganesh Chaturthi começa na celebração. A campanha 'Come Home to Celebrations' da Adani Realty começou antes — com a terra. O filme acompanha o 'Shadu Mati', a argila com que os ídolos do Senhor Ganesha são tradicionalmente moldados, das mãos dos artesãos que a moldam até o momento em que Bappa chega em casa, terminando com uma casa transformada em um lugar de celebração.

'Para milhares de artesãos, o Ganesh Chaturthi começa com o shadu mati — a argila que se torna o Senhor Ganesh. Para nós, começa quando ele chega em casa', explicou Ishan Mehta, diretor criativo executivo da 22feet, parte da Omnicom Advertising India. 'A Adani Realty decidiu celebrar a terra que nos aproxima da divindade mais querida da Índia, traçando sua jornada desde as origens até nossas casas por meio de um filme cinematográfico, elevado por uma bela trilha.'

O filme trazia uma composição lírica original construída sobre o refrão 'Yeh mitti, mitti nahi' — esta terra não é apenas terra — unindo o material, o artesanato e a chegada em casa em um único arco que aterrissa, para uma incorporadora imobiliária, exatamente onde seu produto está.

O insight se encaixa no anunciante: a Adani Realty vende casas, então o filme faz do lar o ponto final da história, não um pano de fundo.

Começar pelo Shadu Mati dos artesãos honrou a economia artesanal do festival, um ângulo que filmes centrados no ídolo ignoram.

Uma trilha original construída sobre um único refrão — 'Yeh mitti, mitti nahi' — deu ao filme seu próprio artefato cultural.

Para uma marca de casas, a história do festival não é a chegada da divindade — é o destino: conte a jornada que termina no seu produto.

Lançado para o Ganesh Chaturthi de 2026 nos canais da Adani Realty; nenhum resultado de desempenho foi publicado.