아다니 리얼티, 장인의 손에서 당신의 문 앞까지 가네샤의 점토를 추적하다

아다니 리얼티의 'Come Home to Celebrations' 캠페인은 제품이 바로 '집'인 기업에 걸맞은, 가네쉬 차투르티만의 표현을 필요로 했다.

축제를 거꾸로 따라가는 영화: 가네샤를 빚는 장인의 손에서 시작된 샤두 마티 점토가 신상의 귀가로 이어진다 — 'Yeh mitti, mitti nahi.'

옴니콤 애드버타이징 인디아 소속의 22feet는 주 가네샤 신상의 점토인 샤두 마티를, 그것을 빚는 수천 명의 장인으로부터 집을 축하의 장소로 바꾸는 귀가까지 따라가는 오리지널 서정적 작곡이 담긴 영화적 영상을 제작했다. 크레딧은 크리에이티브, 전략, 그리고 AI 보조 기술 팀에 걸쳐 있었다.

보고된 결과는 없음; 이 영화는 개발사의 주택을 축제의 최종 목적지로 위치시켰다.

대부분의 가네쉬 차투르티 광고는 축하에서 시작한다. 아다니 리얼티의 'Come Home to Celebrations'는 더 이른 곳 — 흙에서 시작했다. 이 영화는 주 가네샤 신상을 전통적으로 빚는 점토인 '샤두 마티'를, 그것을 빚는 장인들의 손에서 바파가 집으로 오는 순간까지 추적하며, 축하의 장소로 변모한 집으로 끝맺는다.

'수천 명의 장인들에게 가네쉬 차투르티는 샤두 마티 — 주 가네쉬가 되는 점토 — 에서 시작됩니다. 우리에게는 그분이 집으로 오실 때 시작됩니다'라고 옴니콤 애드버타이징 인디아 소속 22feet의 이샨 메흐타 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터가 설명했다. '아다니 리얼티는 우리를 인도에서 가장 사랑받는 신에 더 가까이 데려다주는 흙을 기념하기로 했고, 그 기원에서 우리의 집까지의 여정을 아름다운 트랙으로 한층 높인 영화적 영상으로 담아냈습니다.'

이 영화에는 'Yeh mitti, mitti nahi' — 이 흙은 그저 흙이 아니다 — 라는 후렴을 바탕으로 한 오리지널 서정적 작곡이 담겨, 재료와 공예와 귀가를 하나의 서사로 묶어 부동산 개발업체에게는 바로 그 제품이 있는 곳에서 착지한다.

이 인사이트는 광고주에게 맞는다: 아다니 리얼티는 집을 파는 회사이므로, 이 영화는 집을 배경이 아닌 이야기의 종착점으로 만든다.

장인들의 샤두 마티에서 시작한 것은 축제의 공예 경제를 존중한 것으로, 신상 중심의 영화들이 건너뛰는 각도다.

하나의 후렴 — 'Yeh mitti, mitti nahi' — 을 바탕으로 한 오리지널 트랙은 이 영화에 그만의 문화적 산물을 부여했다.

주택 브랜드에게 축제 이야기는 신의 도착이 아니라 목적지다: 당신의 제품에서 끝나는 여정을 들려주라.

가네쉬 차투르티 2026을 위해 아다니 리얼티의 채널 전반에 걸쳐 출시됨; 성과 결과는 공개되지 않았다.