La campagne « Come Home to Celebrations » d'Adani Realty avait besoin d'une expression de Ganesh Chaturthi propre à une entreprise dont le produit est le foyer.
L'idée
Un film qui remonte le festival à rebours : l'argile Shadu Mati, depuis l'artisan qui façonne Ganesh jusqu'au retour de l'idole à la maison — « Yeh mitti, mitti nahi ».
22feet, entité d'Omnicom Advertising India, a produit un film cinématographique avec une composition lyrique originale retraçant la Shadu Mati — l'argile des idoles de Lord Ganesha — depuis les milliers d'artisans qui la façonnent jusqu'au retour à la maison qui transforme un logement en lieu de célébration. Les crédits couvraient la création, la stratégie et une équipe technique assistée par IA.
Aucun résultat rapporté ; le film positionnait les logements du promoteur comme destination finale du festival.
Contexte
La plupart des publicités pour Ganesh Chaturthi commencent à la célébration. « Come Home to Celebrations » d'Adani Realty a commencé plus tôt — par la terre. Le film retrace la « Shadu Mati », l'argile avec laquelle les idoles de Lord Ganesha sont traditionnellement façonnées, depuis les mains des artisans qui la modèlent jusqu'au moment où Bappa rentre à la maison, pour finir sur un foyer transformé en lieu de célébration.
« Pour des milliers d'artisans, Ganesh Chaturthi commence avec la shadu mati — l'argile qui devient Lord Ganesh. Pour nous, il commence quand il rentre à la maison », a expliqué Ishan Mehta, directeur de création exécutif chez 22feet, entité d'Omnicom Advertising India. « Adani Realty a décidé de célébrer la terre qui nous rapproche de la divinité la plus aimée d'Inde, en retraçant son parcours depuis ses origines jusqu'à nos foyers à travers un film cinématographique, rehaussé par une belle musique. »
Le film comportait une composition lyrique originale construite sur le refrain « Yeh mitti, mitti nahi » — cette terre n'est pas qu'une terre — liant la matière, l'artisanat et le retour à la maison en un seul arc qui aboutit, pour un promoteur immobilier, précisément là où se trouve son produit.
L'intuition convient à l'annonceur : Adani Realty vend des logements, le film fait donc du foyer le point d'arrivée du récit, et non un simple décor.
Partir de la Shadu Mati des artisans rendait hommage à l'économie artisanale du festival, un angle que les films centrés sur l'idole évitent.
Une musique originale construite sur un seul refrain — « Yeh mitti, mitti nahi » — a donné au film son propre objet culturel.
Pour une marque de logement, l'histoire du festival n'est pas l'arrivée de la divinité — c'est la destination : racontez le parcours qui se termine à votre produit.
Lancé pour Ganesh Chaturthi 2026 sur les canaux d'Adani Realty ; aucun résultat de performance n'a été publié.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Adani Realty Traces Bappa's Journey From Shadu Mati to Homecoming Branding in Asia · brandinginasia.com ·