Adani Realty verfolgte Ganeshas Ton von den Händen des Handwerkers bis zur Haustür

Die Kampagne „Come Home to Celebrations“ von Adani Realty brauchte einen Ausdruck zu Ganesh Chaturthi, der einem Unternehmen eigen ist, dessen Produkt das Zuhause ist.

Ein Film, der das Fest rückwärts erzählt: der Shadu-Mati-Ton von dem Handwerker, der Ganesha formt, bis zur Heimkehr der Gottheit – „Yeh mitti, mitti nahi“.

22feet, Teil von Omnicom Advertising India, produzierte einen filmisch umgesetzten Spot mit einer eigens dafür geschriebenen Liedkomposition, die Shadu Mati – den Ton der Idole von Lord Ganesha – von den Tausenden Handwerkern, die ihn formen, bis zur Heimkehr verfolgt, die ein Haus zu einem Ort des Feierns macht. Die Credits umfassten Kreativ, Strategie und ein KI-unterstütztes Technikteam.

Keine Ergebnisse gemeldet; der Film positionierte die Wohnungen des Entwicklers als Endziel des Festes.

Die meiste Werbung zu Ganesh Chaturthi beginnt bei der Feier. „Come Home to Celebrations“ von Adani Realty begann früher – beim Ton. Der Film verfolgt „Shadu Mati“, den Ton, aus dem die Idole von Lord Ganesha traditionell geformt werden, von den Händen der Handwerker, die ihn formen, bis zu dem Moment, in dem Bappa nach Hause kommt, und endet mit einem Zuhause, das in einen Ort des Feierns verwandelt wird.

„Für Tausende Handwerker beginnt Ganesh Chaturthi mit Shadu Mati – dem Ton, der zu Lord Ganesh wird. Für uns beginnt es, wenn er nach Hause kommt“, erklärte Ishan Mehta, Executive Creative Director bei 22feet, Teil von Omnicom Advertising India. „Adani Realty entschied sich, die Erde zu feiern, die uns Indiens beliebtester Gottheit näher bringt, und verfolgte ihre Reise von ihren Ursprüngen bis in unsere Häuser durch einen filmisch umgesetzten Spot, der durch einen wunderschönen Song zusätzlich getragen wird.“

Der Film trug eine eigens dafür geschriebene Liedkomposition, die auf dem Refrain „Yeh mitti, mitti nahi“ – diese Erde ist nicht nur Erde – aufbaute und das Material, das Handwerk und die Heimkehr zu einem Bogen verband, der für einen Immobilienentwickler genau dort landet, wo sein Produkt es tut.

Die Erkenntnis passt zum Werbetreibenden: Adani Realty verkauft Wohnungen, daher macht der Film das Zuhause zum Endpunkt der Geschichte, nicht zur Kulisse.

Mit dem Shadu Mati der Handwerker zu beginnen, ehrte die handwerkliche Ökonomie des Festes – ein Blickwinkel, den Filme, die sich auf die Gottheit konzentrieren, auslassen.

Ein eigener Track, der auf einem Refrain aufbaut – „Yeh mitti, mitti nahi“ –, gab dem Film sein eigenes kulturelles Artefakt.

Für eine Wohnmarke ist die Festgeschichte nicht die Ankunft der Gottheit – es ist das Ziel: Erzähle die Reise, die bei deinem Produkt endet.

Zum Ganesh Chaturthi 2026 über die Kanäle von Adani Realty gestartet; es wurden keine Leistungsergebnisse veröffentlicht.