アダニ・リアルティ、ガネーシャ像の粘土を職人の手から玄関先まで追跡

アダニ・リアルティの「Come Home to Celebrations」キャンペーンには、製品が「家」である企業にふさわしい、ガネーシュ・チャトゥルティならではの表現が必要だった。

祭りを逆方向から追う映像：ガネーシャを形づくる職人の手から、像の帰郷までシャドゥ・マティの粘土をたどる——「Yeh mitti, mitti nahi」。

オムニコム・アドバタイジング・インディア傘下の22feetが、オリジナルの叙情的な楽曲を伴うシネマティックな映像を制作した。ガネーシャ神の像の粘土であるシャドゥ・マティを、それを形づくる数千人の職人から、家を祝いの場に変える帰郷まで追いかけている。クレジットはクリエイティブ、ストラテジー、そしてAI支援のテックチームに及んだ。

成果の報告はなし。映像は、開発業者の住宅を祭りの最終目的地として位置づけた。

ガネーシュ・チャトゥルティの広告の多くは祝祭から始まる。アダニ・リアルティの「Come Home to Celebrations」はもっと早く——土から始まった。映像は、ガネーシャ神の像を伝統的に形づくる粘土「シャドゥ・マティ」を、それを練り上げる職人の手から、バッパが家に迎えられる瞬間まで追い、祝いの場へと変わった家で締めくくる。

「数千人の職人にとって、ガネーシュ・チャトゥルティはシャドゥ・マティ——ガネーシャ神になる粘土——から始まります。私たちにとっては、彼が家に来るときに始まるのです」と、オムニコム・アドバタイジング・インディア傘下の22feetのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、イシャン・メータ氏は説明した。「アダニ・リアルティは、私たちをインドで最も愛される神に近づけてくれる土を称えることを決め、その起源から私たちの家までの旅をシネマティックな映像で描きました。美しい楽曲がそれをさらに高めています。」

映像には「Yeh mitti, mitti nahi」——この土はただの土ではない——というリフレインを軸にしたオリジナルの叙情的な楽曲が添えられ、素材、職人技、そして帰郷を一つの弧に結びつけ、不動産開発業者にとってはまさに自社製品のある場所に着地する。

このインサイトは広告主に合っている。アダニ・リアルティは住宅を売るため、映像は家を背景ではなく物語の終着点にしている。

職人のシャドゥ・マティから始めることで、祭りの職人経済を尊重した。像中心の映像が飛ばす視点である。

一つのリフレイン「Yeh mitti, mitti nahi」に基づくオリジナル曲が、映像に独自の文化的産物を与えた。

住宅ブランドにとって、祭りの物語は神の到来ではなく目的地である。自社製品で終わる旅を語れ。

ガネーシュ・チャトゥルティ2026に向けてアダニ・リアルティの各チャネルで公開された。パフォーマンス結果は公表されていない。