요모니, 저축 상품 홍보 위해 낭비벽 많은 매미 역에 미셸 폴나레프 기용 (인터뷰)

요모니는 은행 저축보다 더 디지털적이고, 더 책임감 있으며, 더 접근성이 높다고 자리매김하는 온라인 저축 관리 플랫폼이지만, 소속 대행사 브랭소닉과의 인터뷰에 따르면 매우 야심찬 예산을 가진 기존 사업자들이 점유한 초경쟁적 분야에서 인지도가 뒤처져 있었다.

방탕한 삶의 전설인 미셸 폴나레프를 매미로 기용해 매미와 개미 우화를 재현하되, 로고로 우스꽝스럽게 뒤덮인 세트와 무표정한 영국식 코미디로 연출한다.

대행사 전략 이사 마리아 상칼레는 AdForum에 팀이 미셸 폴나레프를 빠르게 낙점했다고 말했다. 그의 전설이 그를 완벽한 매미로 만들었고, '반항적이고 펑크적이며 아방가르드한' 기질이 브랜드와 맞아떨어졌다는 것이다. 그녀는 이 영화가 무표정하고 매우 영국적인 코미디, 즉 어색한 침묵과 예술가 본인처럼 로고로 우스꽝스럽게 뒤덮인 까다로운 세트를 통해, 완벽한 해결책이 존재하는데도 제대로 저축하지 않는 것이야말로 부조리하다는 점을 전달한다고 말했다. 폴나레프는 큰 자기 비하와 적극적인 참여를 보여주었다고 그녀는 회상했다.

인터뷰에는 측정 가능한 결과가 기록되어 있지 않다. 캠페인은 온·오프라인에서 수 주간 진행될 예정이었으며, 인지도를 높이기 위해 연중 추가 웨이브, 액티베이션, 스턴트가 계획되어 있었다.

2023년 10월 AdForum과의 인터뷰에서 프랑스 대행사 브랭소닉의 전략 이사 마리아 상칼레는 온라인 저축 플랫폼 요모니가 매우 야심찬 예산을 가진 기존 사업자들이 점유한 초경쟁적 저축 분야에서 브랜드를 부각시켜 달라고 대행사에 요청한 경위를 설명했다. 그 답은 매미와 개미 우화를 재현하되, 방탕한 삶의 전설 덕분에 완벽한 '매미'가 된 가수 미셸 폴나레프를 낭비벽 많은 역에 기용하는 것이었다.

상칼레는 캐스팅 아이디어가 매우 빠르게 나왔다고 말했다. 폴나레프의 반항적이고 '펑크적이며 아방가르드한' 성격이 잘 맞았고, 대중을 놀라게 해온 이력, 즉 그녀가 언급한 대담하게 그의 엉덩이를 내세운 1972년 콘서트 포스터는 충분히 큰 파장을 일으켜 주목을 끌 것을 약속했다. 영화의 어조는 '팽스상리르(pince-sans-rire)', 즉 매우 영국식이다. 어색한 침묵과 까다로운 장식 및 로고로 우스꽝스럽게 뒤덮인 표면 사이의 대비로 이루어진 코미디로, 예술가 본인을 연상시킨다. 그녀에 따르면 요점은 완벽한 해결책이 존재하는데도 제대로 저축하지 않는 것이야말로 진정 부조리하다는 것이다.

그녀는 가장 어려운 부분이 폴나레프를 연출하는 것일 수 있었지만, 그는 강한 자기 비하 감각을 지녔고 깊이 몰입했다고 말했다. 캠페인은 온·오프라인에서 수 주간 이어질 예정이었고, 연중 더 많은 웨이브, 액티베이션, '새로운 쿠(coup)'가 계획되어 있었다. 인터뷰는 '이것은 시작에 불과하다'고 맺는다. 인지도나 계정 수치는 기록되어 있지 않다.

상칼레는 진지한 메시지로 포화된 분야에서 유머가 'vivement souhaité'(간절히 바람직한 것)였다고 말하며, 어조의 대비가 차별화 요소가 되었다고 했다.

캐스팅은 이중의 역할을 한다. 폴나레프 자신의 전설이 설명 없이도 매미를 극화한다.

전략가의 설명에 따르면, 금융 상품이 자신의 신화를 조롱하는 유명인을 통해 화제가 될 수 있게 되었다.

모두가 진지하게 말하는 카테고리에서, 무표정한 패러디와 자신의 전설을 조롱할 의향이 있는 유명인은 도전자가 곧바로 돈을 들여 살 수 없는 주목을 확보해 준다.

인터뷰에 따르면 캠페인은 온·오프라인에서 수 주간 진행되었고 연중 추가 웨이브, 액티베이션, 새로운 스턴트가 계획되어 있었으며, 결과 수치는 제시되지 않았다.