Yomoni es una plataforma online de gestión de ahorro que se posiciona como más digital, más responsable y más disponible que el ahorro bancario; pero, según la entrevista con su agencia Brainsonic, su notoriedad iba por detrás en un sector hipercompetitivo ocupado por actores históricos con presupuestos extremadamente ambiciosos.
La idea
Recrear la fábula de la cigarra y la hormiga con Michel Polnareff —leyenda de la vida desenfrenada— como la cigarra, en una comedia de estilo británico de humor seco, con un decorado ridículamente cubierto de logotipos.
La directora de estrategia de la agencia, Maria Sankalé, declaró a AdForum que el equipo se decidió rápidamente por Michel Polnareff: su leyenda lo precedía, lo que lo convertía en la cigarra perfecta, y su vena «frondeur, punk y avant-gardiste» encajaba con la marca. Dijo que la película se apoya en una comedia de humor seco, muy británica —silencios incómodos y un decorado meticuloso ridículamente cubierto de logotipos, como el propio artista— para transmitir que lo absurdo no es ahorrar bien cuando existen soluciones perfectas. Polnareff aportó una gran autocrítica y una gran implicación, recordó.
La entrevista no recoge resultados medibles; la campaña debía emitirse durante varias semanas en medios online y offline, con nuevas oleadas, activaciones y acciones de impacto previstas durante el año para aumentar el conocimiento.
En una entrevista con AdForum en octubre de 2023, Maria Sankalé, directora de estrategia de la agencia francesa Brainsonic, relató cómo la plataforma de ahorro online Yomoni pidió a la agencia que hiciera emerger la marca en un sector del ahorro hipercompetitivo ocupado por actores históricos con presupuestos muy ambiciosos. La respuesta: recrear la fábula de la cigarra y la hormiga, con Michel Polnareff —el cantante cuya leyenda de vida desenfrenada lo convertía en la «cigale» perfecta— en el papel del derrochador.
Sankalé dijo que la idea del casting surgió muy rápido. La personalidad rebelde, «punk y avant-gardiste» de Polnareff encajaba, y su historial de sorprender al público —cita los carteles de sus conciertos de 1972 que presentaban con atrevimiento su trasero— prometía un golpe lo bastante grande como para abrirse paso. El registro de la película es «pince-sans-rire», muy británico: comedia hecha de silencios incómodos y contrastes entre el decorado meticuloso y sus superficies ridículamente cubiertas de logotipos, en eco del propio artista. El mensaje, dijo, es que lo verdaderamente absurdo es no ahorrar bien cuando existen soluciones perfectas.
Dijo que la parte más difícil podría haber sido dirigir a Polnareff, pero resultó tener un fuerte sentido de la autocrítica y se implicó profundamente. La campaña debía vivir durante varias semanas en medios online y offline, con más oleadas, activaciones y «nuevos golpes» previstos a lo largo del año —«esto es solo el principio», concluye la entrevista—. No recoge cifras de notoriedad ni de cuentas.
Sankalé dijo que el humor era «vivement souhaité» —muy deseado— en un sector saturado de mensajes serios, lo que convierte el contraste tonal en la diferenciación.
El casting cumple una doble función: la propia leyenda de Polnareff dramatiza la cigarra sin necesidad de explicación.
Un producto financiero se volvió digno de comentario gracias a una celebridad que se burla de su propio mito, según relata la estratega.
En una categoría en la que todos hablan en serio, una parodia de humor seco —y una celebridad dispuesta a burlarse de su propia leyenda— compra la atención que un retador no puede permitirse comprar de forma directa.
Según la entrevista, la campaña se emitió durante varias semanas en medios online y offline, con nuevas oleadas, activaciones y nuevas acciones de impacto previstas a lo largo del año; no se dieron cifras de resultados.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- On ira tous chez Yomoni pour épargner même Michel Polnareff AdForum · adforum.com ·