Revolut의 'Your Way In', 평범한 사람들이 금융의 닫힌 문을 부수고 들어가다

도전자 은행의 접근성 약속을 물리적으로 구현하기 — 금융을 부수고 들어갈 수 있는 클럽으로, 보통은 배제되는 사람들을 주인공으로 내세워.

평범한 사람들이 돈이 잠가둔 방으로 말 그대로 돌진한다: 한때는 닿을 수 없었던 기회로 돌파해 나가는 전 세계를 누비는 박진감 넘치는 여정.

영상 속 인물들은 예상치 못한 상황에 불쑥 뛰어든다: 머리망을 쓴 채 변기에 앉아 휴대폰으로 주식을 거래하던 한 여성이 자신과 트레이딩 플로어를 가르는 벽을 부순다.

캠페인 성과는 공개되지 않았다 — 이 작업은 금융의 장벽을 허문다는 Revolut의 주장을 평범한 사람들이 그 방을 점령하는 이미지로 구현했다.

영국 핀테크 기업 Revolut은 'Your Way In'을 출시했다. 이 캠페인은 금융의 영역이 닫혀 있고 엘리트와 권력자들이 지배하는 것처럼 보이며, 이 도전자 은행이 바로 그 장벽을 허물기 위해 존재한다는 주장에 기반한다.

2022년 초부터 Revolut과 협업해 온 Wieden+Kennedy London이 제작한 이 광고는 다양한 인물들이 평소에는 접근할 수 없었던 예상치 못한 상황에 말 그대로 돌진하는, 전 세계를 누비는 박진감 넘치는 여정이다.

대표적인 이미지: 머리망을 쓰고 변기에 앉아 휴대폰으로 주식을 거래하는 여성이 자신과 트레이딩 플로어를 가르는 벽을 부수고 나아간다. Adweek은 이 캠페인을 평범한 사람들이 이전에는 닿을 수 없었던 금융의 기회를 열어젖히는 모습을 보여주는 것으로 표현했다.

비유가 물리적이다: 금융의 장벽은 단순히 낮은 수수료가 아니라 인물들이 부수고 나아가는 벽으로 제시된다.

머리망까지 포함한 평범한 사람들을 엘리트 공간에 대비시킴으로써 '언더독' 포지셔닝이 한 프레임 안에서 드러난다.

이는 Revolut이 국제 마케팅 성장을 밀어붙이던 2022년 초에 시작된 Wieden+Kennedy London과의 관계에서 첫 번째 대표작이었다.

접근성 주장은 무대 위에 올리기 전까지는 추상적으로 남는다: 머리망을 쓴 아마추어 트레이더를 트레이딩 플로어로 돌진시키는 것은 어떤 기능 시연보다도 '당신의 진입로'를 더 문자 그대로 말해준다.

Adweek은 2022년 8월 핀테크 창의성 보도의 일환으로 이 캠페인의 출시를 다뤘으며, 캠페인의 성과 수치는 공개되지 않았다.