Yomoni escala Michel Polnareff como a cigarra gastadora para vender poupança (entrevista)

A Yomoni é uma plataforma online de gestão de poupança que se posiciona como mais digital, mais responsável e mais disponível do que a poupança bancária — mas, segundo a entrevista com sua agência Brainsonic, sua notoriedade ficava atrás em um setor hipercompetitivo ocupado por players históricos com orçamentos extremamente ambiciosos.

Reencenar a fábula da cigarra e da formiga com Michel Polnareff — lenda de vida desregrada — como a cigarra, em uma comédia de estilo britânico com expressão impassível e um cenário ridiculamente coberto de logotipos.

A diretora de estratégia da agência, Maria Sankalé, disse ao AdForum que a equipe rapidamente fixou-se em Michel Polnareff: sua lenda o precedia, tornando-o a cigarra perfeita, e seu lado 'contestador, punk e vanguardista' combinava com a marca. Ela afirmou que o filme adota uma comédia impassível, muito britânica — silêncios constrangedores e um cenário meticuloso ridiculamente coberto de logotipos, como o próprio artista — para transmitir a mensagem de que o absurdo não é poupar adequadamente quando existem soluções perfeitas. Polnareff trouxe grande autodepreciação e envolvimento, recordou ela.

A entrevista não registra resultados mensuráveis; a campanha deveria rodar por várias semanas online e offline, com novas ondas, ativações e ações planejadas ao longo do ano para aumentar o reconhecimento.

Falando ao AdForum em outubro de 2023, Maria Sankalé, diretora de estratégia da agência francesa Brainsonic, contou como a plataforma online de poupança Yomoni pediu à agência que fizesse a marca emergir em um setor de poupança hipercompetitivo ocupado por players históricos com orçamentos muito ambiciosos. A resposta: reencenar a fábula da cigarra e da formiga, escalando Michel Polnareff — o cantor cuja lenda de vida desregrada o tornava a 'cigale' perfeita — como o gastador.

Sankalé disse que a ideia de escalação surgiu muito rapidamente. A personalidade rebelde, 'punk e vanguardista' de Polnareff encaixava, e seu histórico de surpreender o público — ela cita os cartazes de seus shows de 1972 que ousadamente apresentavam seu traseiro — prometia um impacto grande o suficiente para se destacar. O registro do filme é 'pince-sans-rire', muito britânico: comédia feita de silêncios constrangedores e contrastes entre o décor meticuloso e suas superfícies ridiculamente cobertas de logotipos, ecoando o próprio artista. O ponto, disse ela, é que a coisa verdadeiramente absurda é não poupar adequadamente quando existem soluções perfeitas.

Ela disse que a parte mais difícil poderia ter sido dirigir Polnareff, mas ele revelou um forte senso de autodepreciação e se envolveu profundamente. A campanha deveria viver por várias semanas online e offline, com mais ondas, ativações e 'novos golpes' planejados ao longo do ano — 'isto é apenas o começo', conclui a entrevista. Ela não registra números de reconhecimento ou de contas.

Sankalé disse que o humor era 'vivement souhaité' — vivamente desejado — em um setor saturado de mensagens sérias, fazendo do contraste de tom a diferenciação.

A escalação faz um trabalho duplo: a própria lenda de Polnareff dramatiza a cigarra sem necessidade de explicação.

Um produto financeiro tornou-se assunto de conversa por meio de uma celebridade que zomba do próprio mito, conforme relata a estrategista.

Em uma categoria em que todos falam sério, uma paródia impassível — e uma celebridade disposta a zombar da própria lenda — compra a atenção que um desafiante não pode pagar para comprar de forma direta.

Segundo a entrevista, a campanha rodou por várias semanas online e offline com novas ondas, ativações e novas ações planejadas ao longo do ano; nenhum número de resultado foi fornecido.