ヨモニが浪費家のセミ役にミシェル・ポルナレフを起用、貯蓄を売り込む（インタビュー）

Yomoniはオンライン貯蓄管理プラットフォームで、銀行貯蓄よりもデジタルで、責任ある、利用しやすい存在として自らを位置づけている。しかし代理店Brainsonicへのインタビューによれば、非常に野心的な予算を持つ歴史あるプレイヤーがひしめく超競争的な分野において、その知名度は遅れをとっていた。

セミとアリの寓話を、奔放な生活の伝説を持つミシェル・ポルナレフをセミ役に起用して再現する。無表情な英国風コメディで、ロゴで馬鹿げたほど覆われたセットを用いる。

代理店のストラテジー・ディレクター、マリア・サンカレはAdForumに対し、チームはすぐにミシェル・ポルナレフに決めたと語った。彼の伝説は彼に先立って存在しており、セミ役に完璧であり、彼の「反抗的でパンクで前衛的な」気質がブランドに合っていたという。彼女によれば、この映像は無表情で非常に英国的なコメディを演じる。気まずい沈黙、そしてアーティスト本人のようにロゴで馬鹿げたほど覆われた几帳面なセットを用いて、完璧な解決策が存在するのに適切に貯蓄しないことこそが不条理であると伝える。ポルナレフは大きな自嘲と関与をもたらした、と彼女は振り返った。

インタビューには測定可能な結果は記録されていない。キャンペーンは数週間にわたりオンラインとオフラインで展開され、認知度を高めるため年内にさらなる波、アクティベーション、スタントが計画されていた。

2023年10月にAdForumの取材に応じたフランスの代理店Brainsonicのストラテジー・ディレクター、マリア・サンカレは、オンライン貯蓄プラットフォームYomoniが、非常に野心的な予算を持つ歴史あるプレイヤーがひしめく超競争的な貯蓄分野でブランドを台頭させるよう代理店に依頼した経緯を語った。答えは、セミとアリの寓話を再現し、奔放な生活の伝説が彼を完璧な「セミ」にした歌手ミシェル・ポルナレフを浪費家役に起用することだった。

サンカレによれば、キャスティングのアイデアはすぐに浮かんだ。ポルナレフの反抗的で「パンクで前衛的な」性格が合致し、大衆を驚かせてきた彼の歴史——彼女は1972年のコンサートのポスターで大胆にも彼の尻を提示したことを挙げる——は、十分に突破できるほどの大きな一撃を約束した。映像のトーンは「ピンス・サン・リール」、つまり非常に英国風である。気まずい沈黙と、几帳面な装飾とロゴで馬鹿げたほど覆われた表面との対比からなるコメディで、アーティスト本人を反映している。彼女によれば、要点は、完璧な解決策が存在するのに適切に貯蓄しないことこそが真に不条理だということである。

彼女は、最も難しい部分はポルナレフの演出かもしれなかったが、彼には強い自嘲の感覚があり、深く関与したと語った。キャンペーンは数週間にわたりオンラインとオフラインで展開され、年内を通じてさらなる波、アクティベーション、「新たな仕掛け」が計画されていた。「これはほんの始まりにすぎない」とインタビューは締めくくられている。認知度やアカウントの数字は記録されていない。

サンカレによれば、真剣なメッセージで飽和した分野においてユーモアは「vivement souhaité」——切望されていた——ため、トーンの対比が差別化となった。

キャスティングは二重の役割を果たす。ポルナレフ自身の伝説が説明なしにセミを劇的に描き出す。

ストラテジストが語るとおり、金融商品が、自らの神話を嘲笑する有名人を通じて話題にできるものになった。

誰もが真剣に語るカテゴリーにおいて、無表情のパロディ——そして自らの伝説を嘲笑うことを厭わない有名人——は、挑戦者がまっすぐに買う余裕のない注目を獲得する。

インタビューによれば、キャンペーンは数週間にわたりオンラインとオフラインで展開され、年内を通じてさらなる波、アクティベーション、新たなスタントが計画されていた。結果の数字は示されていない。