Monzo, 마스코트 핫 촌크를 코번트리 시티의 데드라인 데이 영입으로 발표

재계약된 파트너십과 잉글랜드 축구 피라미드 정상으로 복귀한 이후 클럽의 첫 '영입'을 소셜 피드에 맞는 형식으로 기념하는 것.

감독 프랭크 램퍼드가 대형 영입의 드라마를 쌓아 올린 뒤, 그 '영입'이 Monzo의 마스코트 핫 촌크임을 밝히는 데드라인 데이 기자회견 영상.

소니 FX6 한 대와 이지리그로 모큐멘터리 스타일로 촬영한 히어로 영상 한 편: 창의적인 조명으로 파파라치 플래시를 재현했고, 줌 렌즈로 급격한 줌을 연출했으며, 코번트리 팬들과 Monzo 직원들을 기자로 캐스팅해 기자회견장을 채웠다. 언톨드 페이블의 크리에이티브 디렉터 이예샤 치마-브래드쇼와 Monzo 소셜 콘텐츠 크리에이터 미라클 허드가 공동 연출했고, 촬영감독으로는 축구 포트폴리오를 이유로 애슐리 레임이 기용됐다.

코번트리 시티와 Monzo 채널을 통해 인스타그램, 틱톡, 페이스북, 링크드인에 배포됐으며, LBB는 '이미 많은 관심을 끌었다'고 보도했으나 성과 수치는 제시되지 않았다.

Monzo는 코번트리 시티 FC를 세 번째 시즌 후원하며, 재계약을 현대 축구 이적 발표에 대한 유쾌한 변주로 기념했다. 스카이 블루스는 25년 만에 프리미어리그 승격을 확정하며 거의 30년 만에 1부 리그로 복귀했고, 이 온라인 은행은 테크 기반 제작사 언톨드 페이블과 손잡고 클럽의 '첫 신규 영입'을 공개했다.

히어로 자산은 코번트리 감독 프랭크 램퍼드가 등장하는 모의 축구 기자회견으로 연출됐다. 데드라인 데이의 대형 공개로 프레이밍된 이 영상에서 전 잉글랜드 및 첼시 스타는 입단할 스타 '몬지뉴'에 대한 기대를 고조시킨다. 그러나 기대는 걷어차이고, 영입은 Monzo의 마스코트 핫 촌크로 밝혀진다. 이 영화는 데드라인 데이 공개의 익숙한 드라마를 재현하되 소셜 우선 관객에 맞게 재구성했다.

제작 선택은 의도적으로 즉흥적이었다. 민첩한 제작진, 이지리그를 장착한 소니 FX6 한 대, 모큐멘터리 스타일을 강화하는 급격한 줌을 위한 줌 렌즈, 파파라치 플래시를 재현하도록 설치한 조명, 그리고 실제 코번트리 팬들과 Monzo 직원들을 기자로 채운 기자회견장이 동원됐다. 치마-브래드쇼는 목표가 '프리미어리그 이적 발표의 에너지와 시각 언어를 포착'하고 클럽의 열성 팬들을 위해 '데드라인 데이의 드라마를 끌어올리는' 것이었다고 말했다.

타이밍이 타깃팅을 해냈다. 25년 만의 승격은 모든 코번트리 팬이 패러디 대상인 이적 발표 형식에 정확히 준비되어 있음을 의미했다.

마스코트를 영입으로 설정한 것은 농담을 클럽이 아닌 스폰서에게 향하게 한다. 브랜드는 축구 문화를 방해하는 대신 함께 놀이한다.

한 대의 카메라로 저렴하고 빠르게 촬영한 단일 히어로 자산은 콘텐츠가 실제로 소비될 방식, 즉 소셜에서, 피드 안에서, 데드라인 데이의 속도로 소비되는 방식과 맞아떨어졌다.

팬 문화의 문법 자체, 즉 데드라인 데이의 멜로드라마를 빌려온 뒤 마스코트로 전복하라. 인지가 먼저, 펀치라인이 다음이다.

캠페인은 코번트리 시티와 Monzo 소셜 채널, 즉 인스타그램, 틱톡, 페이스북, 링크드인에 배포됐으며, LBB는 초기 관심이 강했다고 보도했고 성과 수치는 공개되지 않았다.