위스퍼, 인도 교과서에서 빠진 생리 단원을 학교 벽에 그리고 교과서에 새기다

인도에서 월경은 너무나 금기시된 나머지 학교 과학 교과서에서 아예 빠져 있었다. 사춘기에 2,300만 명의 소녀가 학교를 그만두고, 10대 소녀의 71%가 생리를 시작할 때 처음 알게 된다. 위스퍼는 학교 프로그램을 통해 4,000만 명의 소녀를 교육해 왔지만, 제도 자체가 바뀌기를 원했다.

빠져 있는 생리 단원을 실제 단원처럼 다루자: 28개 지역 예술 양식과 언어로 학교 벽에 그리고, 영상으로 촬영하고, 청원을 통해 국가 교육과정에 포함시키자.

레오 버넷은 여학교 곳곳에서 소녀들이 붉은 쪽지를 돌리는('소포 전달하기') 2분 35초 영상을 제작했는데, 그 쪽지의 정체는 생리 교육으로 밝혀진다. 그리고 '단원'을 마두바니, 빌 등 28개 주별 양식과 28개 언어로, 패드 사용법 3단계 안내와 함께 수천 개의 학교와 마을 벽에 벽화로 그렸다. 홍보대사 부미 페드네카르가 참여한 11,000개의 한정판 패키지 표지가 그 교훈을 매장으로 전했고, 청원은 이 단원을 전국 교과서에 추가할 것을 요구했다.

캠페인은 청원에 1,200만 명의 목소리를 모았고, 인도 정부는 빠져 있던 월경 단원을 교과서에 추가하겠다고 약속했다. 이 캠페인은 2022 그랜드 에피 인도, 2023 아시아·태평양 에피 어워즈에서 금상 3개, 2024 WARC 효과성 어워즈에서 문화적 영향 그랑프리를 수상했다.

인도의 학교 과학 교과서는 월경을 가르치지 않았다. 이 주제를 둘러싼 침묵은 소녀의 첫 생리가 두렵게 느껴질 수 있음을 뜻했다. 10대 소녀의 71%는 생리가 다가오는 줄도 몰랐고, 그 결과는 구조적이었다. 사춘기에 2,300만 명의 소녀가 학교를 그만두었으며, 이는 거의 다섯 명 중 한 명꼴이었다. 30년에 걸쳐 4,000만 명의 소녀에게 닿는 학교 프로그램을 이미 운영해 온 P&G의 위스퍼 브랜드는 교과서 자체가 문제라고 판단했다.

레오 버넷 인디아는 캠페인을 '더 미싱 챕터(The Missing Chapter)'라 이름 붙이고 그 공백을 문자 그대로 빠진 단원으로 다루었다. 작업은 세 가지 흐름으로 이루어졌다. 첫째, 여학교의 교실과 복도, 조회 시간을 돌며 소녀들이 정체불명의 붉은 쪽지를 전달하다가 그것이 생리 교육임이 드러나는 2분 35초 영상. 둘째, 마두바니와 빌 등 28개 주별 양식으로 28개 언어와 패드 사용법 3단계 시각 안내를 담아 수천 개의 학교와 마을 벽에 손으로 그린 벽화. 셋째, 그 교훈을 상점으로 전한 11,000개의 한정판 위스퍼 패키지 표지.

벽화가 전략의 핵심이었다. 소녀들에게 정보를 찾아가라고 요구하는 대신, 위스퍼는 어떤 소녀도 놓칠 수 없는 곳, 즉 집과 교실 사이의 벽에 그 단원을 두었고, 지역 예술가들과 협업해 각 지역이 자신의 시각 언어로 그 교훈을 접하게 했다. 영상은 침묵 자체를 가시화했다. 어떤 책에도 단원이 없기에 소녀들이 몰래 스스로를 교육하는 모습이었다.

이 단원을 전국 교과서에 추가할 것을 요구한 청원은 1,200만 명의 목소리를 모았다. 캠페인은 2022 그랜드 에피 인도, 2023 아시아·태평양 에피 어워즈 금상 3개, 2024 WARC 효과성 어워즈 문화적 영향 그랑프리를 수상했으며, 심사위원단은 전략적 단순함과 사회 변화 가능성을 높이 평가했다.

문제를 소녀들이 아니라 교육과정에서 찾았다. 피해자를 탓하는 공익광고가 아닌, 시스템을 겨냥한 목표였다.

28개 지역 양식과 언어로 된 벽화는 교훈을 극도로 지역 밀착적이고 놓칠 수 없으며 외부의 것으로 치부할 수 없게 만들었다.

영상은 침묵을 극화했다. 어떤 책에도 단원이 없기에 소녀들이 몰래 서로를 가르치는 모습이었다.

청원은 모든 지지자를 변화의 일부로 만들었고, 인식을 1,200만 명의 이름 있는 목소리로 전환했다.

브랜드의 30년 학교 프로그램은 캠페인에 신뢰성과 확장 기반을 제공했다.

문구만이 아니라 정보가 존재하는 위치를 바꿔라. 어떤 소녀도 놓칠 수 없는 벽, 교과서, 패키지 표지가 방송 광고를 능가한다. 교육과정 변경이라는 시스템적 요구는 캠페인을 운동으로 바꾼다.

캠페인 이후 인도 정부는 빠져 있던 월경 단원을 교과서에 추가하겠다고 약속했다. 이는 위스퍼가 요구했던 변화였다. 효과성 기록 자체가 하나의 성과물이 되었다. 2022 그랜드 에피 인도, 2023 아시아·태평양 에피 금상 3개(뷰티 & 웰니스, 체험 마케팅, 긍정적 변화 사회 공헌), 2024 WARC 효과성 어워즈 문화적 영향 그랑프리. 위스퍼는 #KeepGirlsInSchool 운동을 이어가며 10대 소녀를 위한 100% 월경 위생 교육을 향해 매년 규모를 확대했다.