护舒宝把印度缺失的月经篇章画上校园墙壁——并写进教科书

在印度，月经是禁忌话题，学校科学课本干脆略去不提：2300万女孩在青春期辍学，71%的青春期女孩初次来潮时才听说月经。护舒宝通过校园项目已教育了4000万女孩，但希望推动体制本身改变。

将缺失的月经章节当作真实章节对待：用28种地方艺术风格和语言画在校园墙壁上，拍摄成片，并请愿纳入国家课程。

李奥贝纳制作了一支2分35秒的影片，女孩们在女子学校里传递一张红色纸条（“传递包裹”），最终发现是月经教育内容；并将“章节”以28种邦级艺术风格——如Madhubani、Bhil等——和28种语言绘制在数千面学校和村庄墙壁上，附带三步使用卫生巾的图解；11,000份限量版包装封面由大使布米·佩德内卡代言，将知识带进商店；同时发起请愿，要求将章节加入国家教科书。

活动为请愿汇集了1200万个声音，印度政府承诺将缺失的月经章节加入学校课本。活动荣获2022年印度艾菲全场大奖、2023年亚太艾菲三项金奖，以及2024年WARC实效奖文化影响全场大奖。

印度的科学课本不教月经。对这个话题的沉默意味着女孩的第一次月经可能令人恐惧——71%的青春期女孩不知道它会来——结果是结构性的：2300万女孩在青春期辍学，几乎每五人中就有一人。宝洁旗下护舒宝品牌，已通过校园项目在三十年间惠及4000万女孩，决定问题出在课本本身。

李奥贝纳印度将活动命名为“缺失的章节”，并将这一缺失视为真实的缺章。活动包含三个部分：一支2分35秒的影片，女孩们在女子学校里传递一张神秘的红色纸条——穿过教室、走廊和集会——最终揭示为月经教育；以28种邦级风格（如Madhubani和Bhil）手绘的墙壁艺术，用28种语言呈现，配有使用卫生巾的三步视觉指南，绘制在数千面学校和村庄墙壁上；以及11,000份限量版护舒宝包装封面，将知识带进商店。

墙壁艺术是战略核心：不是让女孩去寻找信息，而是护舒宝把章节放在每个女孩都无法忽视的地方——家与教室之间的墙上——并与当地艺术家合作，使每个地区以自己的视觉语言看到课程。影片让沉默可见：女孩们秘密自学，因为书中没有这一章。

请愿要求将章节加入国家教科书，汇集了1200万个声音。活动赢得2022年印度艾菲全场大奖、2023年亚太艾菲三项金奖，以及2024年WARC实效奖文化影响全场大奖，评委会称赞其战略简洁性和社会变革潜力。

问题定位在课程而非女孩身上——指向系统，而非谴责受害者的公益广告。

28种地方风格和语言的墙壁艺术使课程高度本地化，无法忽视，也不可能被斥为外来之物。

影片戏剧化呈现沉默：女孩们在秘密中互教，因为书中没有这一章。

请愿让每个支持者成为变革的一分子，将认知转化为1200万个署名声音。

品牌30年的校园项目为活动提供公信力和可依托的传播基础。

改变信息所在的位置，而不仅仅是措辞：墙壁、课本和包装封面，女孩无法错过，胜过广播广告。一个系统性的诉求——课程改革——将活动变成一场运动。

活动之后，印度政府承诺将缺失的月经章节加入学校课本——这正是护舒宝所要求的改变。实效记录本身成为其遗产：2022年印度艾菲全场大奖、2023年三项亚太艾菲金奖（美容与健康、体验营销、积极改变—社会公益）以及2024年WARC实效奖文化影响全场大奖。护舒宝继续推进#让女孩留在学校运动，每年扩大规模，目标实现青春期女孩的经期卫生教育全覆盖。