Whisper 將印度課本中缺失的月經篇章畫上校園牆面——也寫進教科書

在印度，月經是如此禁忌的話題，以致學校的自然教科書乾脆略而不談：2,300 萬名女孩在青春期輟學，而 71% 的青春期女孩是在初經來潮時才第一次知道月經這回事。Whisper 曾透過校園計畫教育了 4,000 萬名女孩，但希望整個體制本身能夠改變。

把缺席的月經篇章當成真實存在的一章：以 28 種地方藝術風格與語言將它畫上校園牆面，拍成影片，並透過請願將其納入國家課程。

李奧貝納製作了 一支 2 分 35 秒的影片，片中女孩們在一所女子學校裡傳遞一張紅色紙條（「傳遞包裹」），最後揭曉那其實是月經教育；並將這個「篇章」以 28 種各邦特有的風格——如 Madhubani、Bhil 等——繪製成牆面藝術，以 28 種語言呈現，附上三步驟的衛生棉使用指南，畫在數千面學校與村莊的牆上；11,000 份由代言人 Bhumi Pednekar 參與的限量版包裝封面將這堂課帶進商店，同時一份請願書要求將該篇章納入全國教科書。

這場活動為請願匯聚了 1,200 萬個聲音，印度政府承諾將缺失的月經篇章納入學校教科書。本活動榮獲 2022 年 Grand Effie India 大獎、2023 年亞太 Effie Awards 三項金獎，以及 2024 年 WARC 實效獎的文化影響力大獎（Cultural Impact Grand Prix）。

印度的學校自然教科書並不教月經。圍繞這個主題的沉默意味著女孩的初經可能令人恐懼——71% 的青春期女孩完全不知道它即將到來——而其結果是結構性的：2,300 萬名女孩在青春期輟學，幾乎每五人中就有一人。P&G 旗下的 Whisper 品牌在三十年間已透過校園計畫觸及 4,000 萬名女孩，並認定教科書本身就是問題所在。

李奧貝納印度將這場活動命名為「缺失的篇章」（The Missing Chapter），並把這個缺口當成字面意義上缺失的一章來處理。這項作品包含三個部分：一支 2 分 35 秒的影片，片中女孩們在一所女子學校裡——教室、走廊、集會——傳遞一張神祕的紅色紙條，直到最後揭曉那其實是月經教育；以 28 種各邦特有的風格（如 Madhubani 與 Bhil）手繪的牆面藝術，以 28 種語言呈現，附上三步驟的衛生棉使用視覺指南，畫在數千面學校與村莊的牆上；以及 11,000 份限量版 Whisper 包裝封面，將這堂課帶進商店。

牆面藝術是策略核心：Whisper 不要求女孩自己去尋找資訊，而是把這個篇章放在任何女孩都無法錯過的地方——住家與教室之間的牆面——並與當地藝術家合作，讓每個地區都能以自身的視覺語言看到這堂課。影片讓沉默本身變得可見：女孩們因為課本裡沒有這一章，只能私下互相教育。

一份要求將該篇章納入全國教科書的請願書匯聚了 1,200 萬個聲音。這場活動榮獲 2022 年 Grand Effie India 大獎、2023 年亞太 Effie Awards 三項金獎，以及 2024 年 WARC 實效獎的文化影響力大獎，評審讚揚其策略上的簡潔以及推動社會改變的潛力。

它將問題定位在課程，而非女孩身上——這是針對體制的目標，而非檢討受害者的公益廣告。

以 28 種地方風格與語言呈現的牆面藝術，讓這堂課極度在地化、令人無法錯過，也無法被斥為外來事物。

影片將沉默戲劇化：女孩們因為課本裡沒有這一章，只能私下互相教導。

請願讓每一位支持者都成為改變的一部分，將認知轉化為 1,200 萬個具名的聲音。

該品牌長達 30 年的校園計畫賦予這場活動公信力，以及可供發展的傳播基礎。

改變資訊所在的位置，而不只是措辭：牆面、教科書與包裝封面這些女孩無法錯過的地方，勝過廣播廣告。一項針對體制的要求——課程改革——能將一場活動化為一場運動。

在這場活動之後，印度政府承諾將缺失的月經篇章納入學校教科書——這正是 Whisper 所要求的改變。其成效紀錄本身也成為一項成果：2022 年 Grand Effie India 大獎、2023 年亞太 Effie 三項金獎（美妝與保健、體驗式行銷、正向改變社會公益），以及 2024 年 WARC 實效獎文化影響力大獎。Whisper 持續推動 #KeepGirlsInSchool 運動，每年擴大規模，朝青春期女孩 100% 月經衛生教育的目標邁進。