Whiskas의 'Iris and Thula'는 고양이가 자폐증 소녀에게 세상을 열어준 이야기를 재현했다

이 캠페인은 자연스럽고 자유분방한 호기심이 고양이를 특별하게 만드는 요소이므로 사료업자들은 건강한 먹이와 적절한 돌봄으로 이를 키워야 한다는 보편적 진실에 기반한다. 이 플랫폼에는 호기심이 왜 중요한지를 보여주는 증거가 필요했다.

자폐증 소녀를 그림과 말의 세계로 이끈 고양이 Thula의 실화를 'Curious Cat Chronicles' 시리즈의 첫 번째 필름으로 재현한다.

브라질의 AlmapBBDO가 Killers의 Claudio Borrelli 연출로 'Iris and Thula'를 제작했으며, 이는 두 살 때 심각한 자폐 스펙트럼 장애 진단을 받은 영국 소녀 여덟 살 Iris Grace와 Thula의 이야기를 재현한 것이다. Iris는 Thula와의 관계를 통해 자신감을 얻고 의사소통을 시작했으며 새로운 활동에 참여했고, 그림에 비범한 재능을 드러냈다. 이 작품은 브라질에서 먼저 출시되었고, 그해 추가 시장에서의 론칭이 계획되었다.

이 필름은 글로벌 'Feed Their Curiosity' 캠페인의 첫 번째 작품으로, 호기심 많은 고양이들의 실화를 바탕으로 한 'Curious Cat Chronicles' 시리즈를 여는 것을 목표로 했다. 시청률이나 매출 수치는 보고되지 않았다.

2017년 5월, Whiskas는 새로운 글로벌 캠페인 'Feed Their Curiosity'의 첫 번째 작품을 선보였다. 바로 브라질의 AlmapBBDO가 제작한 필름 'Iris and Thula'이다. 이 캠페인은 자연스럽고 자유분방한 호기심이 고양이를 특별하게 만드는 요소이며 사료업자들은 건강한 먹이와 적절한 돌봄으로 이를 키워야 한다는 보편적 진실에 기반한다.

이 필름은 두 살 때 심각한 자폐 스펙트럼 장애 진단을 받은 영국 소녀 Iris Grace에게 세상을 열어준 고양이 Thula의 실화를 재현한다. Thula와의 관계를 통해 Iris는 새로운 자신감을 얻고 의사소통을 시작했으며 새로운 활동에 참여하게 되었고, 그림에 비범한 재능을 드러내기도 했다.

'Iris and Thula'는 호기심 많은 고양이들의 실화를 바탕으로 한 'Curious Cat Chronicles' 시리즈의 첫 번째 작품으로 기획되었다. Killers의 Claudio Borrelli가 연출하고 Casablanca가 후반 제작을 맡았으며, 브라질에서 먼저 출시되었고 그해 후반 추가 시장에서의 론칭이 계획되었다.

이 이야기는 검증 가능한 실화다. 기록으로 남은 소녀와 고양이의 이야기이기에, 플랫폼의 주장에 허구가 줄 수 없는 증거점을 부여한다.

제품의 효익을 설명하는 대신 호기심의 결실(아이가 세상에 열리는 모습)을 극화한다.

고양이를 능동적 주체로 캐스팅함으로써 '호기심이 고양이를 특별하게 만든다'는 브랜드의 전제를 이야기 안에 유지한다.

글로벌 플랫폼의 첫 작품을 브라질에서 선보임으로써 이 플랫폼이 여러 시장을 넘나들 수 있도록 설계되었음을 보여주었다.

추상적 특성(호기심)에 기반한 플랫폼은 그 증거가 각본에 따른 시연이 아니라 기록된 실화일 때 신뢰를 얻는다.

이 필름은 브라질에서 출시되었고 2017년 후반 추가 시장이 계획되었으며, 기획된 연대기 시리즈의 첫 번째 작품이었다. 'Feed Their Curiosity' 플랫폼 자체는 Whiskas의 광고에서 계속되었다. 시청률, 인지도 또는 매출 결과는 보고되지 않았다.