Waitrose의 3D Gastronaut, 차 크기의 새우와 함께 Piccadilly Lights를 뚫고 나오다

The Gastronaut TV 광고의 영화적 SF 세계를 영국에서 가장 프리미엄이고 기술적으로 앞선 디지털 옥외광고(OOH) 위치 중 한 곳에서 임팩트 높은 실제 실행으로 옮기는 일.

우주비행사 Michael과 그의 새우 링귀네 요리 재료가 3D 아나모픽으로 곡면 783.5m2 Piccadilly Lights 스크린을 뚫고 튀어나온다.

Wonderhood Studios가 제작한 3D 아나모픽 빌드로, MG OMD가 구현했으며, 더 넓은 Gastronaut 론칭의 일환으로 783.5m2 Piccadilly Lights를 점령했고, 예상 노출은 290만 임프레션이다.

광고 론칭 이후 Waitrose.com에서 새우 링귀네 검색량이 291% 증가했으며, 이 점령 광고는 290만 임프레션을 달성할 것으로 예상되었다.

LBB는 Waitrose가 런던의 유명 랜드마크이자 783.5m2 규모의 유럽 최대 광고 스크린인 Piccadilly Lights를, Wonderhood Studios가 제작하고 MG OMD가 구현한 새 브랜드 캠페인 The Gastronaut의 3D 아나모픽 쇼케이스로 점령했다고 보도했다.

이 활성화는 TV 광고의 영화적 SF 세계를 실제 실행으로 옮긴다. 우주비행사 Michael과 그의 상징적인 새우 링귀네 요리 재료가 곡면 스크린에서 튀어나오는 것처럼 보인다. 광고 론칭 이후 Waitrose.com에서 새우 링귀네 검색량은 291% 증가했고, 이 점령 광고는 290만 임프레션의 예상 노출을 기록했다.

최고 고객 책임자 Nathan Ansell은 The Gastronaut를 전 세계 음식 애호가들을 향한 SF에서 영감을 받은 오마주라고 부르며, 음식 애호가들의 안식처로서 Waitrose의 입지를 굳히는 것이라고 말했고, 크리스마스 외에 회사가 선보인 첫 대형 영화적 캠페인은 그에 걸맞은 규모의 점령 광고를 받을 자격이 있다고 말했다. ECD Jack Croft는 '우리는 IMAX를 PIEMAX로 바꿔놓았고, 이제 차 크기의 새우를 Piccadilly Circus로 가져오고 있다'고 말했다.

Waitrose는 크리스마스 외 첫 대형 영화적 캠페인에 점령 광고 규모의 지출을 배정했다. 계절 광고 주기를 넘어서는 의도적인 승부수였다.

옥외광고 확장은 일반적인 3D 스턴트가 아니라 캠페인 자체의 자산인 우주비행사와 링귀네로 구성된다.

측정 가능한 신호인 해당 요리 검색량 291% 증가는 이 장관을 음식 애호가들의 행동과 연결시켰고, 이는 캠페인이 겨냥한다고 밝힌 바로 그 오디언스다.

TV 캠페인은 확장할 가치가 있는 세계를 갖추었을 때 랜드마크 점령 광고의 자격을 얻는다. 3D 스크린이 효과를 낸 것은 Gastronaut 캐릭터와 그의 링귀네가 이미 이야기를 담고 있었기 때문이다.

2026년 2월 기준으로 이 점령 광고는 더 넓은 Gastronaut 론칭의 일환으로 진행 중이었으며, 캠페인은 음식이 단순한 연료가 아니라 삶의 방식인 음식 애호가들의 안식처로 Waitrose를 자리매김하고 있다.