Le Gastronaut 3D de Waitrose jaillit des Piccadilly Lights avec des crevettes de la taille d'une voiture

Transposer l'univers cinématographique de science-fiction de la publicité télévisée The Gastronaut en une exécution réelle à fort impact sur l'un des emplacements numériques extérieurs les plus premium et technologiquement avancés du Royaume-Uni.

L'astronaute Michael et les ingrédients de ses linguine aux crevettes jaillissent en anamorphose 3D de l'écran incurvé de 783,5 m2 des Piccadilly Lights.

Une création anamorphique 3D de Wonderhood Studios, mise en œuvre par MG OMD, s'emparant des 783,5 m2 des Piccadilly Lights dans le cadre du lancement plus large de Gastronaut, avec des vues attendues de 2,9 millions d'impressions.

Les recherches de linguine aux crevettes ont augmenté de 291 % sur Waitrose.com depuis le lancement de la publicité, et la prise de contrôle devait générer 2,9 millions d'impressions.

LBB a rapporté que Waitrose a investi les Piccadilly Lights — le célèbre monument londonien et le plus grand écran publicitaire d'Europe avec 783,5 m2 — avec une mise en scène anamorphique 3D pour sa nouvelle campagne de marque, The Gastronaut, créée par Wonderhood Studios et mise en œuvre par MG OMD.

L'activation transpose l'univers cinématographique de science-fiction de la publicité télévisée en une exécution réelle : l'astronaute Michael, ainsi que les ingrédients de ses emblématiques linguine aux crevettes, semble jaillir de l'écran incurvé. Les recherches de linguine aux crevettes sur Waitrose.com ont augmenté de 291 % depuis le lancement de la publicité, et la prise de contrôle portait des vues attendues de 2,9 millions d'impressions.

Le directeur clientèle Nathan Ansell a qualifié The Gastronaut de clin d'œil d'inspiration science-fiction aux amoureux de la gastronomie du monde entier, consolidant Waitrose comme leur foyer, et a déclaré que la première grande campagne cinématographique de l'entreprise hors période de Noël méritait une prise de contrôle d'une ampleur équivalente. Le directeur de la création exécutif Jack Croft : « Nous avons transformé l'IMAX en PIEMAX, désormais nous amenons des crevettes de la taille d'une voiture à Piccadilly Circus. »

Waitrose a réservé un budget à l'échelle d'une prise de contrôle pour sa première grande campagne cinématographique hors Noël — un pari délibéré au-delà du cycle publicitaire saisonnier.

L'extension en affichage extérieur est construite à partir des propres éléments de la campagne, l'astronaute et les linguine, plutôt qu'un stunt 3D générique.

Le signal mesurable — une hausse de 291 % des recherches pour le plat — a relié le spectacle au comportement des amoureux de la gastronomie, exactement le public que la campagne revendique.

Une campagne télévisée mérite une prise de contrôle emblématique lorsqu'elle possède un univers qui vaut la peine d'être étendu : l'écran 3D a fonctionné parce que le personnage du Gastronaut et ses linguine portaient déjà l'histoire.

En février 2026, la prise de contrôle était en cours dans le cadre du lancement plus large de Gastronaut, la campagne positionnant Waitrose comme le foyer des amoureux de la gastronomie pour qui la nourriture est un art de vivre, et non un simple carburant.