스탈링 뱅크, 소상공인을 기념하기 위해 정원 창고를 하늘로 띄우다

영국을 대표하는 디지털 은행 중 하나이자 2018년 최초로 모바일 은행으로서 기업 계좌(월 수수료 없음, 앱 내 마켓플레이스)를 출시한 스탈링은 중소기업 오너들의 열정과 결단력, 그리고 맹목적인 신념을 기념하고, 해당 고객 기반을 확대하며, 영국 전국 은행으로서의 제안을 강화하는 작업을 원했다.

한 사업주의 창고 사무실이 그녀의 창업 여정을 따라 이륙하고, 마침내 성공한 중소기업들의 '군무(뭄머레이션)'로 끝맺는다 — CG가 아닌 미니어처로 촬영되었다.

엘리엇 디어가 블링킹크를 통해 연출한 60초 스팟 'Helping Business Fly'는 한 사업주가 가족에게 작별 인사를 하고, 그녀의 창고 겸 홈오피스가 스탈링 앱의 도움으로 문자 그대로 이륙하는 모습을 따라간다. 창업의 기쁨과 고난을 오가던 그녀는 구름을 뚫고 동료 중소기업들의 군무에 합류한다. 이 영화는 미니어처와 실사 효과에 CG를 더해 촬영되었고, 할리우드 가족 영화처럼 풀 오케스트라로 재녹음된 음악이 입혀졌으며, 2월 23일 식스 네이션스 잉글랜드 대 아일랜드 경기의 TV 하프타임에 방영되었고, 전국 프리미엄 옥외광고와 라디오가 이를 뒷받침했다.

캠페인 결과는 공개되지 않았다. CEO 앤 보든은 목표를 사업주들이 영감을 받고 '우리도 할 수 있다'고 생각할 만큼 용기를 내도록 만드는 것이라고 설명했다.

2020년 2월 스탈링 뱅크는 새로운 에이전시 라인업인 원더후드 스튜디오와 미디어 에이전시 바운티풀 카우와 함께한 첫 캠페인 'Helping Business Fly'를 출시했다. 이 작업은 중소기업 오너들이 공유하는 특성 — 열정, 결단력, 그리고 약간의 맹목적인 신념 — 을 기념했으며, 은행의 중소기업 고객 기반을 구축하는 동시에 스탈링을 영국 전국 은행으로 강화하도록 설계되었다.

60초 영화는 한 소상공인이 자신을 응원하는 가족에게 작별 인사를 한 뒤, 그녀의 창고 겸 홈오피스가 스탈링 앱의 도움으로 문자 그대로 이륙하는 모습을 따라간다. 그녀의 장대한 모험은 창업의 공감 가는 기쁨과 고난을 그리며, 구름을 뚫고 성공한 다른 중소기업들의 '군무'에 합류하며 끝맺는다.

블링킹크의 엘리엇 디어 감독은 미니어처와 실사 효과를 고집했고, CG는 마무리 손질에만 더해졌다 — 실제 빛, 실제 렌즈, 유기적인 모형 움직임이 순수 디지털 파이프라인으로는 구현할 수 없는 수작업의 진정성을 영화에 부여했다. 풀 오케스트라로 재녹음된 할리우드 스타일의 음악이 낙관과 용기의 분위기를 조성했다. 론칭은 2월 23일 일요일 식스 네이션스 잉글랜드 대 아일랜드 경기의 TV 하프타임을 장악했고, 이어서 눈에 띄는 지면 배치와 전국 프리미엄 옥외광고 및 라디오가 뒤따랐다.

날아가는 창고는 모든 창업자의 은밀한 환상 — 초라한 창업 기반이 탈것이 되는 것 — 을 문자 그대로 형상화하며, 그래서 이 은유는 사업주들에게 즉각적으로 읽힌다.

군무로 끝맺는 결말은 스탈링의 고객 기반을 한 떼로 재구성한다: 수천 개의 소기업이 함께 날아가는 모습은 그들을 중심으로 세워진 은행을 위한 시각적 논변이다.

CG 대신 미니어처를 선택한 것은 기성 은행들과 다르게 한다는 것이 제안인 은행에게 공예 자체를 메시지로 만들었다.

공예적 선택은 포지셔닝을 담는다: 세계를 미니어처로 구축한 것은 디지털 은행을 수작업적이고 인간적으로 느껴지게 했다 — 지점 은행들에 맞서는 도전자에게 필요한 바로 그 온기다.

출처는 캠페인 출시와 그 미디어 계획을 기록하며, 성과 결과는 언급되지 않는다.