Trasladar el mundo cinematográfico de ciencia ficción del anuncio de televisión de The Gastronaut a una ejecución real de alto impacto en una de las ubicaciones de publicidad exterior digital más premium y técnicamente avanzadas del Reino Unido.
La idea
El astronauta Michael y los ingredientes de su linguine con langostinos irrumpen en 3D anamórfico desde la pantalla curva de 783,5 m2 de Piccadilly Lights.
Una creación anamórfica en 3D de Wonderhood Studios, llevada a la realidad por MG OMD, que se apodera de los 783,5 m2 de Piccadilly Lights como parte del lanzamiento más amplio de Gastronaut, con una previsión de 2,9 millones de impresiones.
Las búsquedas de linguine con langostinos aumentaron un 291% en Waitrose.com desde el lanzamiento del anuncio, y la toma de la pantalla tenía una previsión de generar 2,9 millones de impresiones.
LBB informó de que Waitrose se apoderó de Piccadilly Lights —el famoso enclave de Londres y la pantalla publicitaria más grande de Europa, con 783,5 m2— con una exhibición anamórfica en 3D para su nueva campaña de marca, The Gastronaut, creada por Wonderhood Studios y llevada a la realidad por MG OMD.
La activación traslada el mundo cinematográfico de ciencia ficción del anuncio de televisión a una ejecución en el mundo real: el astronauta Michael, junto con los ingredientes de su icónico linguine con langostinos, parece irrumpir desde la pantalla curva. Las búsquedas de linguine con langostinos en Waitrose.com aumentaron un 291% desde el lanzamiento del anuncio, y la toma de la pantalla tenía una previsión de 2,9 millones de impresiones.
El director de clientes, Nathan Ansell, calificó The Gastronaut como un guiño inspirado en la ciencia ficción a los amantes de la comida de todas partes, consolidando a Waitrose como su hogar, y afirmó que la primera gran campaña cinematográfica de la empresa fuera de la Navidad merecía una toma de pantalla de igual magnitud. El director creativo ejecutivo, Jack Croft: «Hemos convertido el IMAX en el PIEMAX; ahora llevamos langostinos del tamaño de un coche a Piccadilly Circus».
Waitrose reservó un gasto a escala de toma de pantalla para su primera gran campaña cinematográfica fuera de la Navidad, una apuesta deliberada más allá del ciclo publicitario estacional.
La extensión en publicidad exterior se construye a partir de los propios activos de la campaña, el astronauta y el linguine, en lugar de un truco genérico en 3D.
La señal medible —un aumento del 291% en las búsquedas del plato— vinculó el espectáculo con el comportamiento de los amantes de la comida, exactamente el público al que se dirige la campaña.
Una campaña de televisión se gana una toma de pantalla emblemática cuando tiene un mundo que merece la pena extender: la pantalla en 3D funcionó porque el personaje de Gastronaut y su linguine ya sostenían la historia.
A febrero de 2026, la toma de pantalla seguía en marcha como parte del lanzamiento más amplio de Gastronaut, con la campaña posicionando a Waitrose como el hogar de los amantes de la comida para quienes comer es un modo de vida, no solo combustible.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Waitrose Brings the Gastronaut to Life in 3D at Piccadilly Lights LBB · lbbonline.com ·