Petal & Pup, 본다이 비치를 여름으로 향하는 패스포트 퍼널로 탈바꿈시키다

AKA Brands가 소유한, 브리즈번에서 탄생한 온라인 레이블 Petal & Pup은 접근하기 쉬운 여성스러운 스타일로 알려져 있으며, 신규 고객과의 참여를 심화하면서 디지털 에너지를 실체화하고자 했다.

본다이 '여름으로 향하는 패스포트': 방문객은 이메일로 체크인하고, 개인 컬러 분석을 받고, 할인 코드로 컬러 매칭된 비치 하우트에서 쇼핑한다

방문객은 이메일로 체크인해 패스포트를 만들고, 컬러 분석 스테이션에서 개별 결과와 온라인에서 큐레이션된 컬렉션을 쇼핑할 수 있는 할인 코드를 받은 뒤, 자신의 팔레트에 맞춰 특별 제작된 비치 하우트를 둘러보고, QR 코드 상품 탐색, 포토부스, 여름 옷장 경품 증정을 즐겼다. Glory Days에서 열린 PR 런칭 행사는 인플루언서와 미디어에게 첫 선을 보였다.

보고된 수치는 없다. 이 액티베이션은 '브랜드 인지도를 높이고 Petal & Pup의 마케팅 데이터베이스를 확장하기 위한 오디언스 데이터를 확보'했으며, 이 레이블은 일부 Nordstrom 매장을 포함한 미국의 오프라인 도매 파트너십을 확대해 나갔다.

Campaign Brief는 2025년 11월 18일, 글로벌 패션 그룹 AKA Brands가 소유한 온라인 패션 브랜드 Petal & Pup이 'Petal & Pup Presents: Passport to Summer'와 함께 여름 컬렉션을 본다이 비치로 가져왔다고 보도했다. 이는 Curious Nation이 제작한 몰입형 팝업으로, 해당 에이전시가 브리즈번에 본사를 둔 이 브랜드를 위해 진행한 첫 작업이었다.

브랜드의 디지털 우선 경험을 실체적인 여정으로 전환하도록 설계된 이 액티베이션은 방문객을 인터랙티브 접점으로 안내했다: 패스포트를 만들기 위한 이메일 체크인, 개별 결과와 큐레이션된 온라인 컬렉션을 위한 할인 코드를 제공하는 컬러 분석 스테이션, 방문객의 컬러 결과에 맞춰 특별 제작된 비치 하우트, QR 코드 상품 탐색, 포토부스, 그리고 Petal & Pup 여름 옷장을 위한 독점 경품 증정. Glory Days에서 열린 PR 런칭 이벤트는 인플루언서와 미디어에게 독점적인 첫 선을 보였다.

매니징 파트너 Stephanie Babin은 목표가 디지털 브랜드의 '에너지와 스타일을 현실 세계로' 가져오는 것이라고 말했으며, 브랜드 사장 Victoria Perry는 이를 '화면 너머' 고객과 연결하는 것으로 규정했다. 현재 미국 쇼퍼들 사이에서 인기를 얻고 있는 이 호주 태생 레이블은 일부 Nordstrom 매장을 포함한 도매 파트너십을 통해 확장하는 한편, THE ICONIC과 함께 국내 온라인에서도 성장하고 있었다.

패스포트 메커니즘은 이메일 수집을 양식이 아닌 놀이처럼 느껴지게 한다.

컬러 분석은 공유하고 싶을 만큼 개인적인 무언가를 만들어내며, 즉석에서 전환을 이끄는 할인 코드도 제공한다.

컬러 결과에 맞춰진 비치 하우트는 머천다이징을 개인화된 물리적 경험으로 바꾼다.

본다이는 이 디지털 브랜드에 여름 정체성과 어울리는 상징적인 물리적 무대를 제공했다.

체험형 마케팅은 퍼스트파티 데이터 엔진이 될 수 있다: 패스포트, 컬러 퀴즈, 할인 코드 등 모든 놀이형 접점이 브랜드에 실제로 필요한 CRM에 데이터를 공급한다.

이 액티베이션은 호주 여름이 시작되는 시점에 맞춰 2025년 11월 본다이 비치에서 진행되었다. 참석자 수나 전환 수치는 보고되지 않았다.