ウェイトローズの3D「ガストロノート」、車サイズのエビとともにピカデリー・ライツから飛び出す

『ガストロノート』TV広告の映画的なSF世界を、英国で最も高級かつ技術的に先進的なデジタルOOH（屋外広告）の拠点の一つにおいて、インパクトの高い実世界の演出へと翻訳すること。

宇宙飛行士マイケルと彼のエビのリングイネの食材が、曲面の783.5m2のピカデリー・ライツ・スクリーンから3Dアナモルフィックで飛び出す。

ワンダーフッド・スタジオによる3Dアナモルフィック制作を、MG OMDが実現し、より広範な『ガストロノート』ローンチの一環として783.5m2のピカデリー・ライツを占拠。想定視聴数は290万インプレッション。

広告開始以降、Waitrose.comでのエビのリングイネの検索数は291%増加し、このテイクオーバーは290万インプレッションを届けると見込まれていた。

LBBは、ウェイトローズがロンドンの有名なランドマークであり欧州最大の広告スクリーン（783.5m2）であるピカデリー・ライツを、ワンダーフッド・スタジオが制作しMG OMDが実現した新ブランドキャンペーン『ガストロノート』の3Dアナモルフィック・ショーケースで占拠したと報じた。

この施策は、テレビ広告の映画的なSF世界を実世界の演出へと翻訳するもので、宇宙飛行士マイケルと彼の象徴的なエビのリングイネの食材が曲面スクリーンから飛び出すように見える。広告開始以降、Waitrose.comでのエビのリングイネの検索数は291%増加し、このテイクオーバーは290万インプレッションの想定視聴数を伴っていた。

最高顧客責任者のネイサン・アンセルは、『ガストロノート』を世界中のフードラバーへのSFにインスパイアされたオマージュであり、ウェイトローズを彼らのホームとして確固たるものにするものだと評し、クリスマス以外では初となる同社の大規模な映画的キャンペーンには、それに見合う壮大なテイクオーバーが必要だと述べた。ECDのジャック・クロフトは次のように語った。「私たちはIMAXをPIEMAXに変えた。今度は車ほどの大きさのエビをピカデリー・サーカスに連れてくる。」

ウェイトローズは、クリスマス以外では初となる大規模な映画的キャンペーンにテイクオーバー規模の支出を充てた。季節的な広告サイクルを超える意図的な賭けである。

OOHへの展開は、一般的な3Dの仕掛けではなく、キャンペーン自身の素材である宇宙飛行士とリングイネから構築されている。

測定可能なシグナル、すなわち料理の検索数291%増が、このスペクタクルをフードラバーの行動、まさにキャンペーンが訴求する対象の行動と結びつけた。

テレビキャンペーンは、拡張する価値のある世界を持っているときに、ランドマーク的なテイクオーバーを獲得する。3Dスクリーンが機能したのは、ガストロノートのキャラクターと彼のリングイネがすでに物語を担っていたからだ。

2026年2月時点で、このテイクオーバーはより広範な『ガストロノート』ローンチの一環として展開されており、キャンペーンは、食を単なる燃料ではなく生き方とするフードラバーのホームとしてウェイトローズを位置づけていた。