볼보, 호주에서 소형 주택으로 EX30 출시... 예약 가능한 리트리트로 변신

볼보 자동차 오스트레일리아는 그래피티에 EX30 출시를 위한 브랜드 체험을 의뢰했으며, 이는 쇼룸 밖에서 전기차에 관심을 가질 수 있는 사람들에게 그들 자신의 방식으로 다가가는 것이었다.

정적인 자동차 전시를 EX30의 미니멀하고 지속 가능한 정신을 보여주는 맞춤형 소형 주택으로 대체하고, 그 주택에 임대 숙소로서의 두 번째 생명을 부여하는 것.

그래피티는 사운드 시스템과 소파 패브릭부터 페인트와 조명에 이르기까지 EX30의 인테리어를 반영한 재생 가능 및 재활용 소재로 스칸디나비아에서 영감을 받은 소형 주택을 지었다. 이 주택은 멜버른, 브리즈번, 시드니의 CBD 지역을 순회하며 잠재 고객 정보를 수집했고, 이후 블루마운틴으로 옮겨졌다.

판매 수치나 방문객 수는 보고되지 않았다. 이 주택은 현재 Into the Wild Escapes를 통해 뉴사우스웨일스 지역의 예약 가능한 리트리트로 남아 있으며, 방문객들은 EX30으로 드라이브하며 그곳에서 주말을 보낼 수 있는 경품에 응모할 수 있었다.

볼보 EX30의 호주 출시를 위해 볼보 자동차 오스트레일리아는 멜버른의 브랜드 체험 에이전시 그래피티를 초청해, 이 전통 있는 자동차 제조사가 안전만큼이나 지속 가능성을 진지하게 다룬다는 점을 보여주고자 했다. 그 답은 'The Small Life by Volvo'였으며, 이는 일반적인 정적 차량 전시를 대체한 맞춤 제작 스칸디나비아 스타일 소형 주택이었다.

이 주택은 오프그리드 휴양을 통해 도시 생활을 벗어나고자 하는 전기차에 관심 있는 사람들을 겨냥했다. 사운드 시스템, 소파 패브릭, 페인트 색상, 조명에는 EX30의 인테리어를 반영하도록 선택된 재생 가능 및 재활용 소재가 사용되어, 방문객들은 차에 오르기 전에 그 미니멀한 럭셔리를 체감할 수 있었다.

멜버른, 브리즈번, 시드니의 주요 CBD 지역에서 이목을 끈 후, 이 주택은 블루마운틴으로 향했으며, 그곳에서 소형 주택 플랫폼 Into the Wild Escapes가 예약 가능한 리트리트로 제공할 예정이었다. 방문객들은 그곳에서 주말을 보낼 수 있는 경품에 응모할 수 있었고, 이동을 위한 EX30도 함께 제공되었다.

지속 가능성 주장을 사양표 대신 사람들이 걸어 다닐 수 있는 건물에 담아냈다.

구조물을 임대 숙소로 재사용함으로써 액티베이션 자체가 지속 가능성의 사례가 되었다.

경품 행사와 잠재 고객 정보 수집은 볼보가 새로운 오디언스와 지속적으로 후속 소통할 수 있는 방법을 제공했다.

순회 전시보다 오래 지속되는 액티베이션, 여기서는 임대 숙소가 되는 주택은 일회성 부스보다 지속 가능성 주장을 더 잘 입증한다.

보도 당시 이 주택은 경품 당첨자들을 맞이할 준비를 갖추고 블루마운틴의 영구 부지로 향하던 중이었다. 이 액티베이션은 그래피티와 볼보 자동차 오스트레일리아 간의 지속적인 파트너십의 최신 사례였다.