에미상 직후, DIRECTV가 할리우드 드라마 광고판 옆에 검색창을 붙였다

DIRECTV는 'DIRECTV Like You've Never Seen It' 브랜드 플랫폼을 통해 MyEntertainment Genre Pack을 밀고 있는 중이었고, 검색 한 번으로 HBO, Disney+, Hulu의 콘텐츠에 도달한다는 점을 말이 아니라 보여줘야 했다.

드라마 광고판을 가로채, DIRECTV의 검색창 화면을 바로 옆에 배치해 통합 검색이 모든 히트작으로 가는 지름길임을 드러낸다.

TBWA\Chiat\Day LA가 제작한 이 점령 작전은 검색창을 프로그램 파트너인 Hulu, HBO Max, Disney+의 대표 IP — 'Andor', 'Only Murders in the Building', 'The White Lotus', 'The Penguin', 'The Pitt' 등 — 와 나란히 배치했으며, 할리우드, 웨스트할리우드, 산타모니카, 다운타운 전역의 디지털 및 OOH 매체에서 에미상 직후부터 순차적으로 전개됐다.

결과 수치는 보고되지 않았다. 이 배치들은 그날 밤의 주요 수상작을 축하하는 동시에, 그날 밤 가장 화제가 된 프로그램을 어디서 찾을 수 있는지 상기시키는 역할을 했다.

2025년 10월 말, 에미상 직후 DIRECTV는 TBWA\Chiat\Day LA가 제작한 로스앤젤레스 전역의 옥외 광고 점령 작전을 펼쳤다. 이 스턴트는 플랫폼의 검색창 화면을 프로그램 파트너인 Hulu, HBO Max, Disney+의 시즌 최고 인기 프로그램 — 'Andor', 'Only Murders in the Building', 'The White Lotus', 'The Penguin', 'The Pitt' — 의 광고판과 배치 옆에 두었다.

이 나란히 배치의 핵심은 통합 검색 도구였다. 어떤 광고판을 보고 있든, 그 옆의 검색창은 DIRECTV가 그것을 찾을 수 있음을 암시했다. 이 작업은 이 도구로 보고 싶은 것을 쉽게 찾을 수 있음을 강화했으며, 접근은 MyEntertainment Genre Pack을 통해 제공됐다.

이 점령 작전은 DIRECTV의 더 넓은 'DIRECTV Like You've Never Seen It' 브랜드 플랫폼의 일부였고 에미상의 열기를 활용해, 그날 밤의 주요 수상작을 축하하는 동시에 그날 밤 가장 화제가 된 프로그램을 어디서 찾을 수 있는지 시청자에게 상기시켰다. 배치는 할리우드, 웨스트할리우드, 산타모니카, 다운타운 전역에서 진행됐다.

DIRECTV는 자사 광고판을 임대하는 대신, 경쟁사와 파트너가 이미 광고하고 있던 프로그램에 자사 인터페이스를 붙였다.

보통 화면 안에만 머무는 UI 요소인 검색창이 광고 그 자체가 되어, 사람들이 에미상에서 듣고 있던 바로 그 작품들을 상대로 시연됐다.

시상식 직후로 롤아웃 시점을 잡은 덕분에, 캠페인은 수상작을 하나도 직접 언급하지 않고도 그 주의 대화에 올라탈 수 있었다.

그 주의 가장 큰 문화적 지대를 빌려와 거기에 당신의 인터페이스를 붙여라 — 당신의 도구가 열기와 시청 사이의 다리라면 제품 데모는 저절로 완성된다.

LBB는 이 점령 작전을 진행 중인 'DIRECTV Like You've Never Seen It' 플랫폼의 일부로 보도했으며, 캠페인과 함께 발표된 성과 수치는 없었다.